Useat yhtiöt seuraavat netinkäyttäjien toimia ja käyttävät keräämiään tietoja esimerkiksi kohdennetun mainonnan tarpeisiin. Varsinkin hakupalveluja ja sosiaalisia yhteisöjä ylläpitäivien yritysten holveihin kertyy valtavasti tietoa asiakkaista. Internetin isäksikin mainittu Tim Berners-Lee tuomitsee tiedonkeruun jyrkästi: "Tietoni ovat omiani."