Kannattavat kannettava

Kannattavat kannettavat

Pc-markkinoilla nähdään taas vauhtia ja vaarallisia tilanteita. Perinteiset vahvat brändit kuten HP, Dell ja Fujitsu-Siemens ovat vaarassa joutua etenkin Euroopassa altavastaajiksi, kun ketterämmät ja vähemmän yrityskauppaan suuntautuneet Acer ja Asus kasvattavat markkinaosuuksiaan.

Gartnerin mukaan HP näyttää jo menettäneen EMEA-alueen ykkösasemansa Acerille, jonka markkinaosuus maailmanlaajuisestikin on kasvanut vuodessa lähes 30 prosenttia. Asus on koko maailman pc-tilastoissa vielä kategoriassa "muut", mutta senkin kasvuluvut ovat hyvät.

Pc-markkinoiden kasvu tulee tällä hetkellä ja varmasti tulevaisuudessakin kannettavista, jotka ovat paitsi yritysten myös yksityiskäyttäjien peruskoneita. Hintojen laskeminen tavallisen kuluttajan ulottuville avasi uusia mahdollisuuksia yrityskaupassa kunnostautuneille valmistajille, mutta nyt sama trendi voi tietää niille hankaluuksia.

Samalla kun yritykset laman oireillessa painavat investointijarrua, marketin hyllyyn lastataan hyvin houkuttelevia alle 500 euron hintaisia minikannettavia, jotka saavat tavallisen kannettavan näyttämään sietämättömän kalliilta. Kun kuluttajatkin vielä muuttuvat harkitsevammiksi hankinnoissaan, haaveet hintojen noususta ja katteiden paranemisesta voidaan toistaiseksi unohtaa.

Digiviihteen ja langattomuuden vallankumoukset ovat laajentaneet pc:n käyttömahdollisuuksia niin paljon, että koneiden kokonaismyynnin voi kuitenkin odottaa kasvavan edelleen. Kannettava on paljon henkilökohtaisempi laite kuin pöytäkone, joten kannettavamarkkinan kasvu taittuu vasta sitten, kun jokainen on saanut omansa – samalla periaatteella kuin kännyköissä.

Kuten tämän numeron sivulta 20 alkavasta jättivertailusta voi lukea, kannettavissa on nyt huimasti valinnanvaraa. Kotikäyttöön suunniteltu raskas multimediakone on kovin erilainen laite kuin lähes tuplahintainen ultrakevyt yritysmikro. Kolmanneksi ryhmäksi otimme mukaan yrityksille tärkeimmät pitkän elinkaaren työjuhdat.

On mahdollista, että muutaman vuoden kuluttua bisneksessä ovat mukana enää vain ne valmistajat, jotka kykenevät tuottamaan kilpailukykyisiä laitteita kaikkiin näihin kategorioihin. Samalla pitäisi osata kertoa kuluttajalle, mikä ero on kannettavalla ja miniläppärillä, sekä perustella it-johtajalle, miksi kallis kone on edelleen päivitettävä muutaman vuoden välein.

Eikä tämäkään vielä välttämättä riitä, vaan lisäksi on osattava laajentaa brändiä tuotteisiin, jotka vielä muutama vuosi sitten taisivat olla monen kunnianarvoisan pc-valmistajan kirjoissa halpaa romua. Näiden valmistajien onneksi viihde-elektroniikan kaupassa tuotemerkin tärkeys korostuu. Marketissa kun ei ole myyjää, vaan laitteen on myytävä itse itsensä.