Optimoi web-sivusi hakukoneita varten
Jani Järvinen
Optimoi web-sivusi hakukoneita varten
Web-sivut yritykselle ovat nykyisin lähes samanlainen itsestäänselvyys kuin puhelinnumero. Sivuja etsitään hakumoottoreiden kautta, jolloin mahdollisimman hyvä sijoitus hakukoneen tuloslistalla on eduksi.
Kaikkien tuntemalla Googlella on melkoinen vaikutus siihen, mitkä yritykset löytyvät verkosta. Jos potentiaalinen ostaja hakee tietoa vaikkapa poreammeista tai uudesta lintukiikarista, on ostopäätöksen tekemisen kannalta merkitystä sillä, mitkä sivustot tulevat hakutulosten kärkipäähän.
Koska hakumoottorit ovat koneita, eikä ihmiskäsi juuri vaikuta tavallisten sivujen hakutuloksiin, sivujen käsittelyn täytyy noudattaa tiettyjä sääntöjä. Hyödyntämällä näitä sääntöjä oma sivusto löytyy paremmin, mikä taas tuo sivuille enemmän kävijöitä. Verkkokaupan tapauksessa kävijät taas tarkoittavat lisääntynyttä myyntiä.
Google, kuten monet muutkaan verkon hakupalveluista, ei julkista tarkkaa kuvausta siitä, miten sivujen välinen paremmuusjärjestys ratkaistaan.
Aivan uusien sivujen ollessa kyseessä kannattaa ensitöiksi huolehtia siitä, että hakumoottorit varmasti löytävät sivuston. Tämä tapahtuu lisäämällä oma sivusto hakumoottoreiden listoille (kuva 1). Mutta vaikka oma sivusto jo löytyisikin Googlesta, Yahoosta ja Livestä, sivuston ylläpitäjä voi tehdä paljon sen eteen, että sivusto olisi mahdollisimman hakukoneystävällinen.
Näkymättömät avainsanat
Hakukoneiden indeksoijien toiminta perustuu web-sivuilla olevan html-koodin analysointiin. Niinpä ensimmäinen askel on tekstisisällön suunnittelu. Niiden hakusanojen, joiden avulla sivujen toivotaan löytyvän, tulisi olla osa sivuston tekstiä.
Tärkeitä ovat niin standardienmukainen rakenne kuin otsikointikin, mutta myös esimerkiksi avainsanojen käyttö. Hakumoottorit analysoivat tekstin rakennetta otsikoinnin perusteella. Heading-elementtejä kannattaa käyttää sen sijaan, että esimerkiksi vain suurentaisi leipätekstin fonttikokoa.
Avainsanojen syöttämistä varten html-koodiin voidaan lisätä meta content -elementti, jolla sivun avainsanoista kerrotaan hakumoottoreille. Useimmissa web-sivueditoreissa onkin valmis kenttä näiden avainsanojen syöttämiseen (kuva 2).
Avainsanat eivät näy käyttäjälle, mutta tallentuvat html-koodin joukkoon. Tästä syystä sivustojen ylläpitäjillä saattaa olla kiusaus lisätä hakusanoihin sellaisiakin sanoja, jotka eivät sivuille kuulu. Tämä, kuten myös näkymätön teksti sekä sanojen turha toistaminen, on kuitenkin pannassa. Jos hakumoottori huomaa vilpin, sijoitus hakutuloksissa saattaa pikemminkin pudota. ”Osta osta osta” -hokemat eivät tehoa ihmisiin, eivätkä nykyisin enää koneälyynkään.
Yksityiskohdat kuntoon
Linkittämisessä kannattaa suosia osoitteita, joiden voi olettaa olevan pysyviä. Linkkien tulisi niin ikään olla aitoja html-linkkejä eikä skripteillä toteutettuja.
Jos sivustolla on paljon kuvia, on tärkeää antaa kuville kunnolliset kuvaukset. Tämä onnistuu täyttämällä kuvien niin kutsutut alt-attribuutit, joihin tulee kirjoittaa kuvassa esiintyvistä asioista.
Sivukarttojen ja toimivien linkkien avulla hakukoneet vierailevat sivuilla ahkeraan. Aina hakukoneiden käynti sivustolla ei kuitenkaan ole toivottavaa. Tällöin avuksi voi ottaa robots.txt-nimisen tekstitiedoston, joka tallennetaan sivuston juurihakemistoon. Tiedosto ei kuitenkaan korvaa kunnollista tietoturvaa, joten hakukoneoptimoinnissa kannattaa muistaa vanha nettiviisaus. Sen mukaan kerran verkkoon päätynyttä aineistoa ei sieltä enää pois saa.
Lisäyssivut
Yleisimpien hakumoottorien lisäyssivujen osoitteita.
Google: www.google.com/addurl/
Yahoo!: siteexplorer.search.yahoo.com/submit/
Live: earch.live.com/docs/submit.aspx
Linkkejä
Googlen ohjeistus sivustojen ylläpitäjille: www.google.com/webmasters
Sitemaps XML -formaatti: www.sitemaps.org/protocol.php
Robots.txt-ohjeistus: www.robotstxt.org/robotstxt.html
