10 legendaarista it-mainosta

1. IBM PC 5150

IBM PC ei ollut maailman ensimmäinen pc-tietokone, mutta IBM PC 5150:n ympärille rakennettiin ensimmäinen näyttävä pc:hen keskittynyt televisiomainoskampanja. Vuodelta 1981 peräisin olevien mainosten pääosassa oli Charlie Chaplinin sympaattinen kulkurihahmo, johon IBM osti oikeudet. 
Mainoksissa hyödynnettiin Chaplinin hahmon tunnettuutta ja kansanomaisuutta. IBM halusi hälventää pc:hen liittyviä pelkoja. Kampanjasta tuli menestys ja siihen kuului useita mainoksia, joissa korostettiin pc:n pientä kokoa, edullista hintaa ja käyttömahdollisuuksia kotona.

2. 1984

Yksi alan tunnetuimmista mainoksista näytettiin televisiossa maksettuna mainoksena vain kerran – 22.1.1984 amerikkalaisen jalkapallon NFL-liigan finaaliottelun Super Bowlin mainoskatkolla. Ridley Scottin ohjaama, ensimmäisen Macintoshin esitellyt mainos oli hyvin erikoinen. Kalliissa mainoksessa ei näytetty lainkaan Macintoshia, eikä Applen johtokunta olisi halunnut edes näyttää sitä. Steve Jobs sai kuitenkin tahtonsa läpi.
George Orwellin Vuonna 1984 -kirjan synkkään maailmankuvaan sijoittuneessa mainoksessa luotiin mielikuva Applesta ja Macintoshista vastaiskuna ”isolle ja pahalle” IBM:lle ja IBM:n pc-tietokoneelle.

3. Sopulit

Apple yritti toistaa 1984-mainoksen menestyksen vuotta myöhemmin. Super Bowlissa näytetyn ”Lemmings”-mainoksen ohjasi Ridley Scottin veli Tony Scott, ja siinä oli tarkoitus julkaista dramaattisesti Applen uusi vastaisku IBM:lle: lasertulostimesta, tiedostopalvelimesta ja paikallisverkkoratkaisusta koostunut Macintosh Office.
Mainoksessa kuvattiin Disneyn Lumikki-elokuvasta tutun vihellyksen tahdissa silmät sidottuna marssivia liikemiehiä, jotka putosivat sopuleiden tavoin toinen toisensa jälkeen jyrkänteeltä alas. Mainos sai murskaavan vastaanoton, ja Apple vaihtoi mainostoimistoa. Apple ei myöskään saanut lopulta koskaan julkaistua mainostettua tuotetta.

4. Windows 98

Joskus hyvältä vaikuttava mainosidea saa aikaan erikoisia seurauksia. Microsoftille kävi näin Windows 98:n mainoskampanjassa Suomessa. Windows 98 lanseerattiin erikoisesti lääkemainoksen tavoin. Isoissa ulkomainoksissa oli tablettiputki, jonka kyljessä luki ”Windows 98. Ehkäisee päänsärkyä. Helppokäyttöinen, tehokas ja varma käyttöjärjestelmä.”
Idea oli hauska, mutta lääkemainoksen tyyli otettiin liiankin tosissaan. Kauppalehti kertoi 5.11.1998 ilmestyneessä lehdessä, kuinka apteekit saivat kyselyjä uudesta särkylääkkeestä: päänsäryn ehkäisyyn pyydettiin uutta tehokasta Windows 98 -lääkettä!

5. Windows 2000

Microsoftin erikoiset mainosideat jatkuivat Windows 2000:n julkistuksen myötä. Microsoft julkaisi Yhdysvaltojen PC Magazinessa mainoksen, jossa kehuttiin näyttävästi Windows 2000:n vakautta. Mainoksessa oli Windowsin kaatumisesta kertova sininen ruutu, ja siinä kerrottiin Windows 2000:n olevan kolmetoista kertaa vakaampi kuin Windows 98 ja kolme kertaa vakaampi kuin Windows NT. Hyvä idea, mutta mainos suututti ymmärrettävästi monia Windows 98:aa käyttäneitä.
Microsoft onnistui myös mainostamaan 2000:tta hieman toisenlaisella mainoksella suututtamatta ketään. Mainoksessa traktori ajaa ladon oveen ja ääni toteaa: ”kaikki etsivät ovea uuteen talouteen, mutta se onkin ikkuna”.

6. Think different

Apple on nykyisin yksi arvokkaimmista brändeistä, mutta 1990-luvulla yhtiö oli pahassa syöksykierteessä. Applelle palannut Steve Jobs aloitti brändin vahvistamisen erikoisella Think different -mainoskampanjalla.
Applen tuotteiden sijaan taiteellinen mainos toi ruutuun ja julisteisiin useita historian merkkihenkilöitä, kuten Albert Einsteinin, Mahatma Gandhin ja Pablo Picasson. Mainoksessa ei puhuttu Applesta tai Macista, eikä henkilöillä ollut mitään tekemistä Applen kanssa, mutta se antoi mielikuvan Applesta edelläkävijänä. Mainoskampanja onnistui, ja Think different -slogania käytettiin vuoteen 2002 saakka.

7. Packard-Bell

Myös pc-valmistajat ovat luoneet muista erottuvia mainoskampanjoita. Packard-Bell käytti lehmäkuviointia tietokoneiden paketeissa. Yhtiö kokeili myös taiteellisempaa otetta televisiomainoksessa.
Orwellmaista synkkää maailmankuvaa muistuttava mainos ei jää taiteellisuudeltaan paljoakaan Applen 1984 -mainoksesta.

8. Mac vs. PC

Apple on vuosien aikana hyökännyt näkyvästi Windowsia ja pc:tä vastaan mainoksissaan. 2000-luvun alussa Apple murskasi maantiejyrällä Pentium-kannettavia ja kuvasi Pentium II -prosessoria etanan selässä.
Nykyinen Mac vs. pc -mainoskampanja vetoaa enemmän mielikuviin. Pc kuvataan tylsäksi liikemiestyypiksi ja Mac on menevä nuori mies. Kampanja sai myös Microsoftin aloittamaan oman ”kannettavien metsästäjä” -kampanjan, jossa korostetaan Macin korkeita hintoja sekä pc:n edullisuutta ja suurta valikoimaa.

9. Kolmiulotteista selailua AMD:n tapaan

Koomikko Jerry Seinfeld nähtiin viime vuonna Microsoftin mainoksessa. Microsoftin kummallisessa mainoskampanjassa esiintyi Seinfeldin lisäksi yrityksen perustaja Bill Gates. 
Tarkoitus oli mainostaa Vistaa, mutta sitä on vaikea päätellä mainoksia katsomalla. Kampanja herätti laajasti hämmennystä, ja se jäi lopulta kahden mainoksen mittaiseksi. Syyn voi arvata katsomalla ne Youtubesta.

10. Commodore 64

Mac vastaan pc -mainokset eivät ole ainoat kilpailijaa pilkkaavat mainokset. 80-luvulla huippusuosittua Commodore 64:ää markkinoitiin korostamalla sen edullista hintaa ja muistin määrää. 
Vuodelta 1982 peräisin olevassa mainoksessa kysytään, mikä tietokone on hinnan ja muistin perusteella paras. Commodore 64:n vertailu sen aikaisiin Apple II-, IBM PC- ja Radioshack-tietokoneisiin antavat tietysti vastaukseksi Commodore 64:n. Toinen mainos näyttää puolestaan omenan, josta haukataan paloja sitä mukaa kun Commodore 64 osoittautuu Apple II:a paremmaksi.