Kirjamarkkina sähköi
Kim Leidenius
Kirjamarkkina sähköistyy
Useimmat bestsellerit voi jo lukea myös sähköisessä muodossa. E-kirjojen myyntiä vauhdittavat nopea toimitus ja paperiversioita edullisempi hinta.
Kirjat ovat suosituimpia nettihankintoja. Markkinatutkimusyhtiö Nielsenin mukaan viime vuonna 41 prosenttia internet-ostoksista oli kirjoja. Kasvua vuodesta 2006 oli seitsemän prosenttia. Yksin Amazon myi kirjoja kolmella miljardilla eurolla.
Sähköinen kirja luontuu paremmin kuin hyvin internetiin, mutta sen markkinat ovat vasta syntymässä. Ensi vuodesta odotetaan koko vuosituhannen alun läpimurtovuotta tällä saralla. Sähkökirjojen myynti on ollut vahvassa kasvussa, mutta kirjojen kokonaismarkkinoista niiden osuus on edelleen alle prosentin.
Amazon on asettanut tavoitteekseen tarjota kirjoja siten, että ne ovat luettavissa alle minuutissa. Viime vuoden lopussa yhtiö julkisti Kindle-lukulaitteen, jonka muistiin voi ladata kymmeniä kirjoja. Amazonin analyysin mukaan Kindlen omistajat ostavat 2,6 kertaa enemmän kirjoja kuin ennen laitteen hankintaa. Niiden 125000 kirjan joukosta, joista Amazonilla on tarjolla Kindle-versio, sähköisten osuus on kuusi prosenttia myyntimääristä.
Suomen suurimmalla sähköisten kirjojan välittäjällä Ellibsillä on myynnissä noin 16000 nimikettä yli sadalta kustantajalta. Toimitusjohtaja Jarmo Heikkilän mukaan sähkökirjoja myydään joitakin tuhansia kappaleita vuodessa, mutta trendi on kuitenkin vahvasti kasvava. Ihmiset tottuvat pikku hiljaa lukemaan näytöltä ja tarjolla on yhä parempia laitteita sähköisten kirjojen selailuun.
Ellibsin valikoima painottuu tieto- ja harrastekirjoihin, jotka hyötyvät sähköisen kirjan välittömästä saatavuudesta ja hakuominaisuuksista. Erityisesti kirjastoille sähköisen kirjan kulumattomuus on merkittävä etu. Kirja palautuu aina ajallaan ja ehjänä, kun sen käyttöoikeus lakkaa.
Oikeudet hidastavat
Sähköisten kirjojen tarjonnassa on ammottava kuilu tuoreimpien ja ennen toista maailmansotaa julkaistujen teosten välillä. Ilmaiseksi on saatavilla jo puolitoista miljoonaa teosta, joiden tekijänoikeudet ovat rauenneet. Toisaalta suuret kustantajat ovat vasta viime aikoina ryhtyneet ostamaan uusiin kirjoihin myös elektronisen aineiston oikeudet.
Oikeuksia jälkikäteen pyydettäessä joudutaan keskustelemaan lisärahasta, mikä on sähköisten kirjojen olemattomilla myyntimäärillä vielä varsin vaikeaa.
Pienille kustantajille sähköinen kirja tarjoaa edullisen ja laajan jakelutien. Suomessa on kymmeniä pienkustantajia, jotka toimittavat kirjojaan joko sähköisesti ladattavana, sähköpostitse tai cd-levyllä.
Studio Muurahaiskeon Marja Holmille sähköinen lataaminen on ainoa vaihtoehto: ”Kyse on omasta toimeentulosta, paperinen kirja on kallis. En missään tapauksessa tee enää paperisia.”
Holmia kauhistuttaa paperikirjan lyhentynyt elinaika. Se on jo painokoneesta tullessaan vanha. Sähköistä kirjaa voi korjata heti tietojen muututtua, joten sen elinaika on pidempi. Painos ei myöskään lopu, vaan sitä voi pitää jatkuvasti ”hyllyssä”, vaikka myyntimäärä olisi pieni.
SÄHKÖKIRJOJEN LUKIJOITA
tyyppi hinta kirjan hinta
Amazon Kindle lukupaneeli 230 € 6,50 €
Sony Reader lukupaneeli 200 € 4–11 €
Adobe Digital Editions lukuohjelma Windows- ja Macintosh-mikroille 0 € 5–15 €
Microsoft Reader lukuohjelma Windows- ja Pocketpc-mikroille 0 € 5–15 €
Mobipocket lukuohjelma Windows- ja kämmenmikroille 0 € 5–15 €
Palm Ereader lukuohjelma eri käyttöjärjestelmille 0 € 4–17 €
Erilaisten lukulaitteiden sähköiset kirjat ovat suunnilleen samanhintaisia. Jos käytössä on jo lukemiseen sopiva laite, itse lukuohjelman saa usein ilmaiseksi.
