Nettimainonta ohittaa sanomalehdet USA:ssa
0
Sijoitusyhtiö Veronis Suhler Stevenson (VSS) ennustaa, että internet-mainonnan arvo ohittaa sanomalehtimainonnan Yhdysvalloissa jo vuonna 2011. Näin siitä tulisi rahalliselta arvoltaan maan toiseksi suurin mainoskanava antenni-, kaapeli- ja satelliittitelevision jälkeen.
Yhdysvalloissa useat lehtitalot ovat jo ilmoittaneet mainostulojensa kääntyneen laskuun viime vuonna ja vähentävänsä väkeä lehtitoimituksista.
Laajasti seuratun tutkimusraportin mukaan nettimainonta USA:ssa kasvaa tasaisesti vuoteen 2011 asti, jolloin se ohittaisi 62 miljardin dollarin arvollaan sanomalehdille ennustetun 60 miljardin dollarin.
Tutkimuksessa arvioidaan myös eri medioiden parissa käytettyä aikaa. VSS ennustaa, että internetissä käytetty aika ohittaa keskimäärin sanomalehtien lukemiseen käytetyn ajan jo tänä vuonna.
Kaikkiaan erilaisten medioiden parissa käytetty aika väheni vuonna 2006 noin 0,5 prosenttia 3 530 tuntiin vuodessa, eli noin 40 prosenttiin vuorokausista.
Arvio sisältää sekä pelkästään internetissä toimivat mediat että muut mainospaikat, kuten siis myös sanomalehtitalojen omat verkkopalvelut.
Nettimainonnan osuus kasvaa Euroopassakin
Talouslehti Financial Timesin tietojen mukaan osa tutkimusyhtiöistä odottaa nettimainonnan ohittavan sanomalehtimainonnan esimerkiksi Englannissa ja Ruotsissa jo tänä vuonna.
VSS:n tutkimus ei ole yleistettävissä Suomeen, koska täällä sanomalehdillä on vahva pohja kotiin tilattuina palveluina.
Nettimainonnan arvo oli Suomessa viime vuonna IAB Finlandin arvion mukaan noin 83 miljoonaa euroa, kun mainonnan arvo oli noin 1,23 miljardia euroa. Sanomalehtien osuus siitä oli noin 588 miljoonaa euroa.
Suomessa nettimainonnan osuus koko mainospotista oli siis vain reilut kuusi prosenttia viime vuonna. EIAA (European Interactive Advertising Association) arvioi, että Euroopan keskiarvon on noin kahdeksan vuonna 2008.
