Oulun yliopisto kokeilee mobiilia mainontaa
0
Oulun yliopisto vetää Rotuaari-hanketta, jossa tutkitaan mainosten ja karttapohjaisten opasteiden lähettämistä langattomasti kämmenmikroihin.
Aluksi testikäyttäjät ovat Elävä kaupunkikeskusta -yhdistyksen vuosikonferenssin osaanottajia, mutta myöhemmin mukaan pääsevät kaikki halukkaat oululaiset, turistit ja vieraat. Testialueena toimii Oulun keskustaan rakennettu langaton lähiverkko (wlan), jonka kuuluvuusalueella olevat yrittäjät voivat tarjota tekstiä ja kuvia sisältävillä viesteillä mainoksia, opasteita ja turisti-informaatiota. Kokeilu kestää syyskuun loppuun asti.
Koekäyttäjät saavat kämmenmikron lainaksi keskustaan pystytettävästä kenttätoimistosta. Jos koekäyttäjällä on oma wlan-ominaisuuksilla varustettu kämmenmikro, voi siihen hakea tarvittavan ohjelmiston. Käyttäjät antavat järjestelmään tietoja itsestään, esimerkiksi ikänsä, harrastuksensa tai ammattinsa, joiden perusteella yrittäjät voivat kohdentaa mainoksiaan.
Kenttäkokeiden tavoitteena on kerätä tietoa palvelujärjestelmän teknisestä suorituskyvystä ja ruuhkahuippujen vaikutuksesta sekä kuluttajien tarpeista, käyttäytymisestä ja ansaintamalleista. Oulun yliopiston yhteistyökumppaneita hankkeessa ovat muun muassa Cisco, Nixu, Nokia, Oulun kaupunki ja Oulun puhelin.
Kännyköihin ja muihin langattomiin päätelaitteisiin suunnatusta mainonnasta odotetaan tulevaisuudessa tärkeää kasvualuetta mobiilimarkkinoilla, koska kuluttajien halu maksaa uusista palveluista ei ole kasvanut samassa tahdissa kuin palveluntarjoajat ja sisällöntuottajat haluaisivat tuoda markkinoille uusia tuotteita. Mainokset ovat yksi mahdollinen tapa tarjota kuluttajille edullisia tai kokonaan maksuttomia palveluita.
Iso haaste mobiilimainonnassa on se, että Suomen, kuten yhä useampien muiden maiden, lainsäädäntö edellyttää luvan kysymistä etukäteen ennen kuin mainoksia voidaan lähettää sähköpostitse, tekstiviestinä tai multimediaviestinä.
