Hakukonemainonnan kasvun pelätään laantuvan
0
Uusi tutkimus internet-mainonnan markkinoista ei ole mukavaa luettavaa osakeantiinsa valmistautuvalle Googlelle. Tutkimusyhtiö Jupiter Researchin mukaan maksettujen hakujen markkinat kylläkin yli kaksinkertaistuvat nykyisestä 2,6 miljardista dollarista noin 5,5 miljardiin vuoteen 2009 mennessä. Hakumainonnan kasvuluvut laskevat kuitenkin noin 11 prosenttiin viime vuoden 65 prosentista.
Samanlaisia kasvulukuja ennustetaan koko nettimainonnan markkinoille, joihon kuuluvat myös perinteiset näyttömainokset. Mainostulot kaksinkertaistuvat Jupiterin mukaan noin 16 miljardiin dollariin vuonna 2009. Kasvun takana on esimerkiksi laajakaistayhteyksien aiheuttama internetin kasvava käyttö sekä kehittyneemmät tekniikat tehokkaiden mainoskampanjoiden rakentamiseen. Kaiken kaikkiaan internet-mainonta on kuitenkin muuttumasta erittäin nopeasti paisuvasta kasvualasta kypsäksi markkinaksi, jonka kasvu tipahtaa lähemmäksi muun talouden lukemia.
Googlen arvo saattaa olla luultua pienempi
Uudet markkinaennusteet ovat heittäneet jälleen uuden varjon Googlen kohutun pörssiin listautumisen päälle. Koko yhtiön arvoksi saattaa annissa muodostua jopa 36 miljardia euroa, vaikka tällä hetkellä yhtiö saa tuloja ainoastaan hakumainonnasta. Jotta sijoittavat saisivat rahoilleen vastinetta, täytyy Googlen onnistua kasvattamaan merkittävästi muuta liiketoimintaansa. Tähän yhtiö pyrkii esimerkiksi mainoksilla rahoitetulla sähköpostipalvelu Gmaililla.
Google ja useat muut hakukoneet ovat pyrkineet kehittämään mainospalveluitaan maantieteellisesti paikallisten palveluiden mainostamiseen. Mallin toimimista pidetään kuitenkin vaikeana. Paikallisille liikkeille on usein tärkeintä asiakkaiden houkutteleminen liikkeeseen, mikä nettimainonnassa on vaikeampaa ja hankalasti mitattavaa.
