Apteekeilla oma televisiokanava
1
Noin 50:ssä suomalaisessa apteekissa pyörii jo oma televisiokanava, Apteekki-TV. Yksityistä televisiotarjontaa pyöritetään modernin tekniikan ja laajakaistan kautta, ja sen rahoitus perustuu merkittävältä osin mainostuloihin.
Apteekki-TV:n perusidea on se, että asiakkaat voivat vuoroaan odotellessa katsoa alan mainoksia ja esimerkiksi tietoiskuja lääkkeiden vaikutuksista. Apteekki-TV on turkulaishelsinkiläisen Goodmood-yhtiön palvelu, joka välitetään apteekkeihin laajakaistaverkkoa pitkin. Palvelu toteutetaan Sonyn ohjelmistoilla, päätelaitteilla ja näytöillä.
Mainonta kasvaa, sisällöntuotanto on haaste
Yksityinen televisiotuotanto voi perustua mainoksiin siinä missä valtakunnallinenkin tarjonta. Goodmoodin mukaan mainosajan myynti kasvaa koko ajan. "Markkinointi on sitä tehokkaampaa, mitä läheisemmin se liittyy ostotapahtumaan," tuottaja Mikko Granström sanoo. "Nykyaikainen infrastruktuuri mahdollistaa uudet sovellukset, joten tekniikka ei ole ongelma. Suuremmat haasteet ovat sisällöntuotannossa. Apteekki-TV:n tapauksessa ohjelmiston visuaalisuus on vietävä erittäin pitkälle, koska äänen käyttö on hyvin rajoitettua", hän kuvailee haasteita.
Apteekki-TV-toimintaa pyöritetään Goodmoodin lähetyskeskuksesta Turusta. Siellä ohjelma kootaan animaatioista, videoleikkeistä, still-kuvista, grafiikasta ja tekstistä. Ohjelma on tyypillisesti noin puolen tunnin mittainen, jatkuvasti toistuva kokonaisuus. Ohjelmakokonaisuus rakennetaan päivällä, ja siirretään yöllä palvelun tilaajille tietoverkkoa pitkin.
Yleinen ratkaisu maailmalla
Tekniikka ja lähetysten laatu mahdollistaa esimerkiksi televisiomainosten ajamisen. Eniten mainosaikaa on tähän mennessä hankkinut lääketehdas Orion, jolle Apteekki-TV on markkinointikanava parhaillaan lääkkeitä hankkiviin kuluttajiin. Järjestelmä on avoin kaikille lääkealan toimijoille ja sitä sivuaville. Asiakasapteekit voivat myös hyödyntää palvelua omassa markkinointi- ja tiedotustoiminnassaan.
Apteekki-TV:n tekniikka tulee Sonylta, joka kertoo vastaavan tekniikan olevan melko yleistä muualla maailmassa. Tyypillinen järjestelmä muodostuu Ziris-ohjelmistoperheestä, mediapalvelimesta ja näyttölaitteista, jotka voivat olla plasma- tai lcd-näyttöjä, videoprojektoreita tai vaikka tavallisia televisioita.
