Kännykkä-tv ei kestäisi tiukkaa toimilupaa
0
Mikko Räisänen
Helsingin seudun kännykkä-tv-pilottiin oltiin tyytyväisiä, mutta kaupallisten lähetysten aloittaminen ensi vuonna vaatii nopeita päätöksiä toimilupa-asioissa. Liikenne- ja viestintäministeriön ja toimijoiden muodostama työryhmä käy läpi pilotin kokemuksia ja tuloksia syyskuun puolivälistä lähtien. Tavoite on, että ratkaisu toimiluvasta ja kännykkä-tv:n liiketoimintamallista syntyisi vuoden loppuun mennessä.
Toistaiseksi on osin epäselvää, kuka toimiluvan saa ja miten laskutus sekä muut palvelut käytännössä järjestyvät. Lupa tulee hakuun, kun ministeriö tekee ratkaisun siitä, onko kyse vain verkon ylläpidosta vaiko myös muista palveluista.
Operaattori ei omista asiakasta
Hankkeen operaattorit Elisa ja Sonera haluaisivat hoitaa laskutuksen ja vuorovaikutteiset palvelut. MTV:n varatoimitusjohtaja Mikko Räisänen sanoo, että yhtiölle sopii alkuun se, että operaattori hoitaa laskutuksen. "Pidemmällä aikavälillä haluaisimme kuitenkin, että kuluttaja tuntee olevansa meidän asiakas". Räisänen mainitsee esimerkkinä, että palvelut ja yksittäiset kanavapaketit voisi tilata esimerkiksi nettisivuilta.
Toisaalta Räisänen myöntää, että operaattorin kautta laskutuksessa on etunsa. Maksu voi tapahtua kännykästä yhdellä klikkauksella. "Kuluttajat ovat tottuneet siihen, että kännykällä tehtävät asiat ovat maksullisia", hän vertaa eroa internet-sivujen tilauspalveluun. Hän kuitenkin muistuttaa, ettei tässäkään mallissa operaattori yksin omista asiakasta, vaikka usein niin väitetään.
Räisänen arvioi, että ainakin aluksi kännykkä-tv olisi nykyisten kanavien jatke, eikä varta vasten sille kehitetty ohjelmisto ole ajankohtaista aivan lähiaikoina. Hän sanoo tv-kanavan toivovan uusia katsojia ja tavoittavan ihmiset esimerkiksi päivisin, jolloin tavallista televisiota ei yleensä katsota. Räisänen kertoo MTV3:n tavoittelevan 30 prosenttia kännykkä-tv:n katsojista, joka olisi mainostajien kiinnostuksen kannalta riittävä määrä. Tärkein tulonlähde ovat kuitenkin katsojien kuukausi- ja palvelumaksut.
Toimiluvasta saatava joustava
Digitan toimitusjohtaja Sirpa Ojala ei ole huolissaan siitä, että yhtiön lisäksi kännykkä-tv-verkon toimilupaa saattavat hakea myös Elisa ja Sonera. Hän arvioi, että joka tapauksessa Digita ja operaattorit toteuttavat verkon yhteistyössä, ja toimilupa ratkaisee kuka ostaa ja myy palvelua sekä kantaa riskin, jos kuluttajat eivät innostukaan televisiosta kännykässä.
"Vahvuutemme on riippumattomuus palveluoperaattoreista", Ojala perustelee sitä, miksi Digitan pitäisi saada toimilupa. Alkuun haettavaksi tulee yhden dvb-kanavanipun toimilupa, johon arvioidaan mahtuvan 40-50 kanavaa. Tavallisessa antenniverkon dvb-t-nipussa kanavia on noin viisi. Ensimmäisellä luvalla voitaisiin kattaa 70 prosenttia maan väestöstä.
Ojala arvioi, että tärkeintä olisi nyt saada toimiluvasta mahdollisimman joustava ja kevyt, jottei raskas toimilupa tekisi uusien kanavien ja tapahtumakohtaisten lähetysten aloittamisesta liian hidasta ja monimutkaista. "Kännykkä-tv:ssä ei kärsitä kaistan niukkuudesta ja kanaville on reilusti tilaa, joten sisältöehdot voisivat olla vapaammat", Ojala sanoo.
Tv-ohjelmia kämmenelle myös wlan-verkoissa
Myös Räisänen kaipaa joustavaa toimilupaa. Avoimia seikkoja ovat esimerkiksi kuluttajan tv-lupa-asiat ja tarvitaanko satunnaisillekin lähetyksille toimilupa. Räisänen pohtii, että esimerkiksi langattomissa lähiverkoissa (wlan) voidaan välittää tv-ohjelmia uusiin kämmenlaitteisiin, kuten Nokian kommunikaattoriin.
Toistaiseksi avoimeksi kysymykseksi jää, millainen toimilupa dvb-h-verkon kanaville ja -ohjelmille jatkossa tarvitaan, ja koskevatko niitä yhtä tiukat säännöt kuin antenni- ja kaapeliverkon kanavia. Räisänen muistuttaa, että esimerkiksi mainosten nykyiset tiukat säännöt eivät välttämättä sovellu langattomaan maailmaan.
Sirpa Ojala
