Kuluttajien sosiaaliset suhteet vaikuttavat tuotteiden hintoihin
0
Moderni yhteiskunta rakentuu verkostoista, ja sosiaalisten tuotteiden käytöstä saatava hyöty kasvaa, jos useammat ihmiset omaksuvat niiden käytön. Tuotteiden hintoihin vaikuttaa myös kuluttajien sosiaaliset suhteet, ilmenee KTM Pekka Sääskilahden väitöskirjasta "Essays on the Economics of Networks and Social Relations".
Verkostoulkoisvaikutuksen vuoksi yksi matkapuhelin on hyödytön, mutta jos matkapuhelimia on miljoonia, yhden arvo on kasvanut merkittäväksi. Muita esimerkkejä ovat pelikonsolit, tietokoneohjelmistot ja monet nettipohjaiset palvelut. Verkostoulkoisvaikutusten takia kuluttajan ostopäätös noudattaa "minä ostan vain jos sinä ostat" -strategiaa. Kun kaikki kuluttajat ajattelevat samoin, talous saavuttaa tasapainon usealla tavalla siten, että joko kaikki ostavat tai ei kukaan.
Hinnat määritellään verkoston keskeisten jäsenten perusteella
Verkostot rakentuvat eri tavoin linkittyneistä jäsenistä. Yritykset asettavat hinnat suosien keskeisiä jäseniä, mutta verkoston asymmetria rajoittaa yrityksen voittoja. Monien internet-yhtiöiden 1990-luvun strategiat kasvattaa verkoston jäsenmäärää mahdollisimman nopeasti mahdollisimman suureksi eivät toimineet halutulla tavalla, ja tärkeämpää olisi ollut tunnistaa verkoston keskeiset jäsenet.
Teknologiset innovaatiot mahdollistavat monissa sosiaalisissa verkostoissa uudenlaisen kanssakäymisen. Yrityksen teknologiset innovaatiot vuotavat usein kilpailijoiden käyttöön. Tietovuotojen lisääntyminen saattaa vahvistaa yksittäisen yrityksen T&K-panostuksia, mikäli verkostovaikutukset ovat vahvat.
