Markkinaoikeus rajoitti Tele Finlandin mainontaa
2
Telia Soneran halpaoperaattorin Tele Finlandin ja Elisan leiriin siirtyneen Saunalahden kiivas riitely markkinointikeinoista on saanut väliratkaisun markkinatuomioistuimessa, joka kielsi Tele Finlandin käyttämiä keinoja. Tele Finland tottelee, mutta vetää saman tien Saunalahden samaiseen Markkinaoikeuteen vastaavanlaisista väitetyistä likaisista keinoista.
Markkinaoikeus antoi perjantaina matkapuhelinliittymien markkinointia koskevan väliaikaisen kiellon Tele Finlandille. Väliaikainen kielto koskee kolmea mainonnassa käytettyä tai niihin rinnastettavaa ilmaisua tai niiden yhdistämistä mainintaan siitä, että Saunalahti on irtisanonut sopimuksensa Soneran kanssa. Päätökseen liittyy 80 000 euron suuruinen uhkasakko.
Tele Finland lupaa noudattaa Markkinaoikeuden väliaikaista kieltoa ja jää odottamaan lopullista ratkaisua asiassa. Yhtiön mukaan kyseisiä elementtejä sisältänyt markkinointikampanja on jo päättynyt. Tele Finlandin oman näkemyksen mukaan yhtiö noudattaa markkinoinnissaan hyvää liiketapaa, eikä sen menettely ole yhtiön elinkeinotoimintaa ja kuluttajansuojaa koskevan lainsäädännön vastaista.
Markkinointi elää markkinatilanteen mukaan
"Saunalahden asiakkaille kohdistettu kampanja oli vain osa nopeasti markkinatilanteiden mukaan elävää markkinointiamme, ja olemme jo kesän aikana lopettaneet kiellon saaneen markkinointiviestin käytön mainonnassamme", Tele Finlandin toimitusjohtaja Arto Heimonen kertoo.
Hänen mielestään yhtiö ei ollut kaikessa häviävällä puolella. "Olemme tyytyväisiä siihen, että markkinaoikeus katsoi perusteettomiksi monet kilpailijamme vaatimukset, jotka perustuivat nähdäksemme ennen kaikkea oman markkinaosuuden suojaamiseen kiivaassa kilpailutilanteessa" , Heimonen perustelee.
Tele Finlandin vastaisku
Nyt ratkaistu juttu perustui Saunalahden aloitteeseen, mutta Tele Finland on jättänyt Markkinaoikeudelle päinvastaisen Saunalahden markkinointia koskevan hakemuksen.
Tele Finlandin käsityksen mukaan Saunalahti on toistuvasti käyttänyt markkinoinnissaan totuudenvastaisia ja hyvän liiketavan vastaisia mainosväittämiä, muun muassa superlatiiviväitettä "Saunalahti on valinnut varmimman ja luotettavimman Elisa Mobile GSM -verkon."
Kieltoa vaaditaan myös Saunalahden telemarkkinoinnissa käyttämälle hyvän liiketavan vastaiselle menettelylle. Markkinaoikeuden päätöstä asiassa odotetaan syyskuun aikana.
