Nuoret menestyjät innokkaimpia netin ja aikakauslehtien lukijoita
0
Lähes kolmannes 12–69-vuotiaista suomalaisista seuraa päivittäin aikakauslehtiä sekä internetiä, ja niitä käyttävien osuus on kasvanut selvästi edellisestä mittauksesta vuonna 2002. Yli 12-vuotiaat suomalaiset käyttävät päivittäin aikaa yli puoli tuntia sekä aikakauslehtiin että internetiin. Innokkain molempia seuraavien ryhmä, aikakauslehtinettarit, ovat nuoria menestyjiä, jotka hakevat kummastakin mediasta samoja asioita, kertoo Aikakauslehtien Liiton TNS Gallupin Intermediatutkimuksen pohjalta tilaama erillistutkimus.
Aikakauslehdet ja Internet -tutkimukseen osallistui 1351 iältään 12-69-vuotiasta suomenkielisistä vastaajaa.
Nuoret menestyjät aktiivisimpia
Aikakauslehdistä ja netistä kuluttajat hakevat erityisesti tietoa ja virikkeitä harrastuksiin, tietoja uusista asioista sekä taustatietoja erilaisille asioille ja ilmiöille. Aikakauslehtien lukijat käyttävät muuta väestöä keskimäärin enemmän internetiä, ja nettiin käytetty aika on myös pidempi. Internetin käyttäjät puolestaan seuraavat muihin mediaryhmiin verrattuna aktiivisemmin aikakauslehtiä.
TNS Gallupin tutkimuksen mukaan internetin käyttäjistä 63 prosenttia on seurannut päivän aikana aikakauslehtiä, kun vastaava osuus kaikista tutkimukseen osallistuneista oli neljä prosenttia pienempi, 59 prosenttia. Erityisen mielenkiinnon kohteina ovat erikoislehdet; autoiluun, tekniikkaan ja harrastuksiin liittyvät lehdet sekä lasten ja nuorten lehdet.
Aikakauslehtinettarit 12–44-vuotiaita miehiä
Näiden molempien aktiivikäyttäjät ovat selvästi oma ryhmänsä koko 12–69-vuotiaasta väestöstä. Aikakauslehtinettarit ovat 12–44-vuotiaita miehiä, yliopiston tai ammattikorkeakoulun käyneitä, ylempiä toimihenkilöitä tai opiskelijoita. Talouden vuositulot ovat yli 50 000 euroa.
"Toisin kuin aikaisemmin luultiin, internet ei ole vienyt lukijoita aikakauslehdiltä. Ne eivät kilpaile keskenään, koska niillä on erilainen rooli kuluttajan mielessä. Toinen harhakuva on, että netin käyttö vähentää lukemista. Asiahan on päinvastoin; kun netistä haetaan tietoa kiinnostavista asioista, niin täydentävää tietoa luetaan aikakauslehdistä, joiden luonteeseen kuuluu mennä syvälle asioihin", TNS Gallupin tutkimusjohtaja Mervi Raulos luonnehtii.
