Saunalahden gsm-liittymämäärä tipahti
0
Saunalahden gsm-liittymien pitkään jatkunut kasvukausi päättyi vuoden kolmannella neljänneksellä heinäkuuta syyskuuhun. Nousu kääntyi heinä-syyskuussa 15 000 liittymän laskuksi. Liittymiä oli syyskuun lopussa 483 981. Parhaimmillaan Saunalahdella oli lähes 500 000 liittymää.
Huomattavasti dramaattisempi on ollut erityisesti Saunalahden ja Tele Finlandin aggressiivinen hintakilpailu, jonka seurauksena vuosittainen asiakasvaihtuvuus (churn) nousi viimeisellä neljänneksellä 60 prosenttiin. Toisella neljänneksellä asiakasvaihtuvuus oli vielä 42,5%.
"Kolmas vuosineljännes oli hyvin poikkeuksellinen. Suoritimme lyhyessä ajassa GSM-liittymiemme verkon vaihdon Elisaan. Toisaalta pääkilpailijamme markkinointi oli kolmannella vuosineljänneksellä viesteiltään poikkeuksellisen aggressiivista. Markkinaoikeus kielsikin välipäätöksessään TeliaSoneran omistamaa Tele Finlandia käyttämästä mainonnassaan Saunalahteen kohdistuvia ilmaisuja. Lisäksi kolmannella vuosineljänneksellä mediapanostukset olivat korkeat, mikä näkyi poikkeuksellisen korkeana asiakasvaihtuvuutena", Saunalahti Groupin toimitusjohtaja Matti Vikkula tiedotteessa.
Vikkula kertoo Saunalahden olevan liittymien kokonaistasoon tyytyväinen. Hän arvioi, että gsm-liittymämarkkinoiden pohjakosketus on nyt saavutettu, ja tästä lähtien voidaan hintakilpailun lisäksi panostaa myös uusiin kuluttajien palveluihin.
