Urheilu ja uutiset kännykkä-tv:n suosikkeja
0
Kännykkä-tv:tä katsottiin mieluusti linja-autossa työmatkoilla.
Helsingin seudun kännykkä-tv-pilotin järjestäneet Digita, Nokia, operaattorit ja tv-kanavat julkistavat tänään lisätietoja pilotin saamasta vastaanotosta ja katsojien käyttäytymisestä. Kolmen kuukauden pilottiin osallistui vajaat 500 katsojaa maaliskuun lopusta kesäkuun loppuun. Osallistujat saivat käyttöönsä Nokian 7710-mediapäätteen ja siihen liitetyn dvb-h-vastaanottimen 4,90 euron kuukausimaksua vastaan.
Toimijat ovat pilotin pohjalta luottavaisia tekniikan tulevaisuuteen. Pilottiin osallistuneista 58 prosenttia uskoi kännykkätelevisiolla olevan potentiaalia, jos hinnoittelu ja sisältö ovat kohdallaan. Vastaajista 41 prosenttia arvioi olevansa valmiita maksamaan siitä.
Eniten kännykkätelevisiosta katsottiin urheilua ja uutisia. Kaikista katsotuista ohjelmista suosituimpia olivat F1-kisat, MM-kisat, jääkiekon SM-loppuottelut ja UEFA:n jalkapallo-ottelut. Eniten palvelua kerrottiin käytettävän joukkoliikenteessä matkalla töihin ja kotiin, työpaikalla ja kotona. Katselu jakaantui melko tasaisesti kaikille vuorokaudenajoille, mutta eniten kännykkätelevisiotakin katseltiin iltaisin. Katselu erosi perinteisestä televisiosta selvimmin siinä, että kännykkätelkkari avattiin usein myös keskellä päivää.
Joukkoliikenne tärkein katselupaikka
Kännykkätelevision katselua tutkittiin muun muassa kyselytutkimuksilla ja päätelaitteiden lokeja analysoimalla. Tulokseksi saatiin, että ihmiset katsoivat tv-lähetyksiä keskimäärin 20 minuuttia päivässä. mutta parhaimmillaan 30–40 minuuttia kerrallaan, jota toimijat pitivät yllättävän hyvänä tuloksena. Käyttö kuitenkin jakaantui hyvin epätasaisesti. Kolmannes katsojista, eli tyypillisesti uudesta tekniikasta innostuneet nuoret ja miehet, vastasivat yksinään 85 prosenttia katselusta.
Kännykkä-tv:n katselua joukkoliikenteen pitkillä matkoilla pidettiin mielekkäänä, joskaan sitä ei pilotissa voitu vielä tutkia, koska verkko rajoittuu vielä Kehä I:n sisäpuolelle. Useat vastaajista kuvasivat saaneensa "oman yksityisen tilan" linja-autossa kännykkätelevisiota seuratessaan.
Maksuhalukkuuteen luotetaan
Toimijat ovat pilotin pohjalta varovaisen luottavaisia kuluttajien halukkuuteen maksaa kännykkä-tv:stä. Suosituimpana maksutapana pidettiin kiinteää kuukausimaksua, mutta myös yksittäisiä ohjelmapaketteja ostettiin. Puolet katsojista arvioi olevansa valmis maksamaan palveluista 10 euroa kuukaudessakin.
Kuluttajat kuitenkin toivoivat päätelaitteelta helpompaa käyttöä, nopeampaa vaihtelua kanavien välillä ja riittävän edullisia päätelaitteita. Suurin osa katsojista ilmoitti olevansa tyytyväisiä kuvan- ja äänenlaatuun.
Päätelaitteena toimi Nokia 7710 ja siihen kiinnitetty dvb-h-sovitin.
