Amerikkalaisteinit elävät mediatulvassa
8
Amerikkalaisen Harrison Group -tutkimusyhtiön tuoreen raportin mukaan amerikkalaiset 13--18-vuotiaat nuoret käyttävät jopa 72 tuntia sähköisen median parissa, esimerkiksi internetissä, kännykän parissa, televisiota katsellen, musiikkia kuunnellen ja pelaillen. Tutkimuksen mukaan nuoret "moniajavat" eli kuluttavat useita medioita samanaikaisesti.
Nuorten keskimäärin 10 tunnin päivittäinen median käyttö jakaantuu tutkimuksen mukaan suureksi osaksi sähköisille medioille. Yhteydenpidon tärkeitä välineitä ovat pikaviestit ("mese"), tekstiviestit ja sähköpostit. USA:ssa ihmiset eivät perinteisesti ole innostuneet sms-viesteistä yhtä syvästi kuin eurooppalaiset, mutta nuorisotutkimuksissa tekstiviestit tulevat esille.
"Tämä on hyvin ainutlaatuinen sukupolvi. Heidän käytössään olevien teknisten työkalujen määrä vaikuttaa heidän kaikkiin elämän osa-alueisiin ja ihmissuhteisiin. Teinien elämästä on tullut teatraalinen ja itseohjattu mediatuotanto. Jokainen teini on sisäinen julkkis tähtiroolissa omassa tosi-tv-show’ssaan", tohtori ja tutkimusyhtiön johtaja Jim Taylor luonnehtii tutkimusraportin tiedotteessa.
25 miljoonaa teiniä Yhdysvalloissa
Tutkimukseen haastateltiin 1000 amerikkalaista 13--18-vuotiasta nuorta. Harrison Group on aiemminkin julkaissut nuorisotutkimuksen sarjoja. USA:ssa tämän ikäisiä nuoria on noin 25 miljoonaa.
Tutkijan mukaan amerikkalaiset nuoret eivät kuitenkaan käyttäneet aikaa verkossa ja medioiden parissa yksin, vaan peräti 68 prosenttia oli rekisteröitynyt sosiaalisen verkostoitumisen sivuille, kuten Facebookiin, Myspaceen ja Zangaan.
Amerikkalaisyritysten mielenkiintoa nuorisoon kohtaan selittää tulevaisuuden ymmärtämisen lisäksi se, että heillä arvioidaan olevan viikkorahojen, kesätöiden ja osa-aikaisten töiden kautta käytettävissään 195 miljardia dollaria (noin 147 miljardia euroa).
