Analyytikko: HP:n Ipaqien suunta hukassa
0
HP Ipaqit näyttävät liian samalta kuin halvemmat kilpailijat, Gartnerin pääanalyytikko arvioi.
HP hallitsi vielä muutama vuosi sitten Windows Mobile -kämmenmikrojen markkinasta lähes puolta. Markkinaosuus ja toimitukset ovat sen jälkeen romahtaneet. HP ei ole onnistunut uudistamaan Ipaqejaan kilpailijoiden pda-kännyköiden tasolle, Gartnerin analyytikko sanoo.
Gartnerin pääanalyytikko Todd Kort arvioi Tietokone-lehdelle HP:n ongelmaksi sitä, etteivät tuotteet erotu riittävästi halvemmista kilpailijoista. Kortin väitteitä tukee ainakin se, että HP on menettänyt markkinaosuutta vuosi vuodelta, ja toimitukset ovat laskeneet vuosineljännes toisensa jälkeen pahimmillaan 25 prosentin vauhtia.
Pda-kännyköiden tarjonta lisääntynyt
Todd Kortin mukaan menestyvien pda-laitteiden tunnusmerkkejä ovat tällä hetkellä integroitu kännykkä ja gps-paikannin, qwerty-näppäimistö, mini-usb-liitäntä tiedonsiirtoon, vaihdettava akku sekä mini- tai microsd-muistikorttipaikka.
HP:llä on tarjolla Ipaqeissa kaikki nämä tekniset ominaisuudet, mutta silti niiden markkinaosuus ja toimitukset ovat laskeneet jo pari vuotta.
Markkinoille on tullut monia uusia brändi- ja sopimusvalmistajia, kuten HTC:n laitteet, RIM Blackberry ja Palmin Treot. HP taas on Gartnerin mukaan pitänyt saman markkinointistrategian jo vuosia, eikä se näytä toimivan.
"HP on tehnyt huomattavia vaihdoksia Ipaq-liiketoiminnan johdossa ja näyttää kadottaneen fokuksensa. Heidän laitteensa ovat nykyään hyvin tavanomaisia ("generic") ja kalliimpia kuin kilpailijoiden vastaavat mallit", Todd Kort sanoo.
Gartnerin reseptit suunnan kääntämiseen
Gartnerin myyntitilastoissa Ipaqien osuus maailmalla myydyistä Windows Mobile -kämmenlaitteista oli vielä vuonna 2004 noin 50 prosenttia. Nyt osuus on enää noin 16 prosenttia.
Kaikista pda-laite- ja pda-kännykkätoimituksista HP:n osuus oli kuluvan vuoden kolmannella neljänneksellä 8,1 prosenttia. Gartner laskee, että Ipaqeja toimitettiin noin 370 000 kappaletta, ja että HP sijoittui neljänneksi RIM:n (Blackberryn), Dangerin (T-Mobile Sidekickin) ja Palmin (Treon) jälkeen.
Todd Kort sanoo, että HP:n pitäisi uudistaa Ipaqiensa fyysistä muotoilua ja suunnittelua, jotta laitteet vetoaisivat kuluttajiin. "HP:n pda:t näyttävät suureksi osaksi samalta kuin vuonna 2004".
Yritysmarkkinoilla menestyäkseen HP:n pitäisi Todd Kortin mielestä suuntautua erityisesti vertikaalisten markkinoiden tuotteisiin, kuten lääketieteeseen soveltuviin laitteisiin.
Gartnerin mukaan integroitu gps-paikannus on pda:n tärkeimpiä menestysvaltteja. HP:llä se on jo monissa Ipaqeissa.
