Google kahmii mainoseuroja Suomessa
0
Google on tarjonnut hakusanamainontaansa jo pitkän aikaa myös suomen kielellä. Yhtiö on toiminut kaikessa hiljaisuudessa täällä, mutta muutamassa vuodessa siitä on tullut yksi suurimpia yksittäisiä mainostajia, joka haastaa perinteiset mainos- ja mediatoimistot. Internet-mainonta kasvaa kovaa vauhtia, eikä hiipumisen merkkejä ole näköpiirissä.
Internet-mainonnan asiantuntijana pidetty IAB Finland -yhdistys arvioi, että perinteisen internet-mainonnan arvo Suomessa oli viime vuonna noin 36 miljoonaa euroa. Suurin osa tästä on perinteistä kuva- ja Flash-bannerimainontaa, mutta MSN:n, Googlen ja Yahoon tarjoama hakusana- ja tekstimainonta ovat kasvamassa.
Google ei pääasiassa julkista maakohtaisia lukuja, mutta mainosalan arvion mukaan sen potti olisi jo viisi miljoonaa euroa. Google-mainonta ei ole Suomen virallisissa luvuissa mukana, joten siten internet-mainonnan arvo olisi yli 40 miljoona euroa vuodessa.
"Teineille internet on jo päämedia"
IAB Finlandin toiminnanjohtaja Annette Saarinen uskoo, että internet-mainonta lisääntyy tänä vuonnakin. "Viime vuonna kasvu oli yli 42 prosenttia, ja odotamme vähintään samoja kasvulukuja tälle vuodelle". Annette Saarinen arvioi, että Suomen 100 suurimmasta yrityksestä noin 95 panostaa jo internet-mainontaan.
Taustalla on kuluttajien ajankäytön muutos. Suomessa ihmisten arvellaan antavan 20 prosenttia mediahuomiostaan internetille. "Muutos on ollut vielä isompi nuorilla. 95 prosentille Suomen teineistä päämedia on tutkimusten mukaan jo internet, eivät lehdet tai televisio", Annette Saarinen sanoo. Hänen mukaansa USA:ssa kehitys on myös ollut nopeaa, koko väestöstä 80 prosenttia tavoittaa internetin kautta.
Vaikka internet vie kasvavan osan mediakulutuksesta, Suomen koko mainonnan viime vuoden 1,2 miljardin euron potista sen osuus oli siis vain noin kolme prosenttia.
Google hakee edelleen Suomen vetäjää
Googlella on tällä hetkellä suomen kieltä osaavia työntekijöitä Dublinissa. Ruotsista käsin johdetaan Suomen toimintoja, mutta yhtiö on etsinyt Helsinkiin avattavalle Suomen toimistolle vetäjää syksystä lähtien. Useita ehdokkaita on haastateltu, mutta toistaiseksi vetäjää ei ole löytynyt.
Annette Saarisen mukaan Google ja muut hakusanamainontaa tarjoavat toimijat haastavat mainos- ja mediatoimistot sekä mainostavat yrityksiä kehittämään mainontaansa. "Olemme Suomessa jäljessä kehityksessä. Täällä tapa suhtautua nettimainontaan on ollut erittäin varovaista, on kokeiltu vain bannereita", Saarinen pohtii.
Saarinen ehdottaa, että kokeilemisen arvoisia mainosmuotoja voivat olla esimerkiksi hakusanamainonta, sponsorointi, lehti- ja web-kampanjjoiden yhdistäminen sekä laajempi näkyvyys, internet-suoramarkkinointi ja videon hyödyntäminen internetissä.
Hakusanamainos viidestä sentistä euroon
Internet-markkinointia tarjoavan Get it Rightin konsultti Markus Varsikko sanoo, että Suomessa hakusanamainonta on vielä halpaa isoon maailmaan verrattuna. Hän arvioi, että vierailuun johtavasta hakusanasta maksetaan täällä vähintään viisi, mutta keskimäärin 20-30 senttiä, ja kalleimmissa hinnat ovat nousseet jo euroluokkaan. Hakusanamainonta toimii siten, että mitä useampi yritys haluaa sanaa käyttää, sitä kalliimpi hakusana on. "USA:ssa kalleimmat hakusanat ovat jo yli 1000 dollaria klikkaukselta", Varsikko sanoo. Google-hakusanat näkyvät hakutulosten lisäksi Gmailissa, monissa selaimissa sekä weblogeissa ja muissa sivustoissa.
Varsikon mukaan kilpailluimmat alat internet-mainonnassa ovat Suomessa matkailu ja tietotekniikka, koska näillä aloilla osataan jo myydä tuotteita internetissä. Varsikko muistuttaa, että jos suomalaiset yritykset eivät ole aktiivisia, internet tarjoaa ulkomaalaisille toimijoille helpon tavan laajentua uuteen maahan. "Ebookers tuli Suomeen ensin internetissä, ja osti sitten vasta myöhemmin perinteisen matkatoimiston täältä", Varsikko kuvaa esimerkkinä.
