Ipodin käyttäjät eivät välitä videoista
3
Nielsen Media Researchin tutkimuksen mukaan Applen Ipod-soitinten omistajat käyttävät laitettaan lähes yksinomaan musiikin kuunteluun. Vain vajaa prosentti joko soittimella tai Itunes-palvelussa toistetuista tiedostoista on videoita. Video-ominaisuuksilla varustettujen Ipodien omistajilla lukema nousee 2,2 prosenttiin.
Ipod-soittimen ja Itunesin käyttöajasta videoiden katselu lohkaisee kaksi prosenttia, video-Ipodien omistajilla osuus on 11 prosenttia.
Nielsenin tutkimus tehtiin lokakuun 1. ja 27. päivän välillä Yhdysvalloissa, ja siihen osallistui 400 Ipodin käyttäjää. Tutkimus on osa uutta Anywhere Anytime Media Measurement -tutkimusta, jossa selvitetään digitaalisten viihdelaitteiden ja -palvelujen käyttöä.
Nielsen ei kertonut, kuinka suurella osalla nyt tutkitusta joukosta on video-Ipod. Nielsenin toisen Home Tech Report -tutkimuksen mukaan noin 30 prosenttia yhdysvaltalaistalouksien omistamista Ipodeista pystyy toistamaan videoita. Video-ominaisuuksilla varustetut Ipodit ovat olleet markkinoilla runsaan vuoden verran.
Ipodit ostetaan musiikin kuunteluun
Nielsenin tutkimusjohtaja Paul Lindstrom kertoi uutistoimisto Reutersille tutkimuksen osoittavan, että Ipodit ostetaan lähes yksinomaan musiikin kuuntelua varten. "Todellinen kysymys onkin suurelta osin, mikä on seuraava aalto". Kämmenlaitteiden videomarkkinat ovat tosin vasta alkutekijöissään, ja Lindstrom muistuttaa, että nyt on näkyvissä vasta jäävuoren huippu.
Vaikka tutkimukseen osallistuneiden henkilöiden määrä oli varsin pieni, Lindstrom puolustaa Reutersille otoksen pätevyyttä. "Voisimme kaksin- tai nelinkertaistaa määrän, mutta se ei lopulta muuttaisi asiaa". Lindstrom tosin sanoi, että tutkimuksessa oli ollut teknisiä ongelmia, minkä takia osa saaduista tiedoista oli epätäydellisiä. Tämä ei kuitenkaan hänen mukaansa estä sitä, etteikö tuloksista saisi varsin luotettavaa yleiskuvaa asiasta.
Tutkimusten tekemistä jatketaan Lindstromin mukaan säännöllisesti, ja esimerkiksi vuoden lopulla ollaan tekemässä toinen tutkimus, jossa otos on suurempi. Tulevissa tutkimuksissa aiotaan ottaa huomioon myös sellaiset käyttäjät, jotka eivät omista Ipodia mutta katsovat videoita Itunesissa.
