Kännykkämusiikki vaarassa sakata
2
Tuoreen tutkimuksen mukaan musiikkikappaleiden lataaminen ja kuunteleminen matkapuhelimella ei ole lähtenyt liikkeelle odotetulla tavalla. Varhaisten omaksujien jälkeen alkava varsinainen toinen aalto ei olekaan lähtenyt liikkeelle. Onko kännykkämusiikki vain kehityskäyrän tyypillisessä suvantovaiheessa, vai onko koko konseptissa jotain vikaa?
Entertainment Media Research -tutkimuslaitos ja lakiyhtiö Olswang tutkivat 3 000 käyttäjän tottumuksia Britanniassa, eli Euroopan suurimpiin kuuluvilla markkinoilla. Tutkimuksen mukaan kännykkämusiikin laajemman käytön tiellä on ikäviä esteitä, ja markkina on vaarassa sakata lupaavan alun jälkeen.
Viime vuoden alkukiinnostus on saatu hyvin käännytettyä varhaisiksi käyttäjiksi. Puolet niistä, joita musiikin lataaminen kännykkään vasta kiinnosti viime vuonna, on viimeisen vuoden aikana tarttunut toimeen ja käyttänyt uutta tekniikkaa. Kännykkämusiikkia on käyttänyt 11 prosenttia haastatelluista.
Ongelma: ei kiinnosta
Viime vuoden kiinnostuslukemat (21 prosenttia) eivät ole yllättäen juurikaan kasvaneet. Tällä hetkellä vain 25 prosenttia käyttäjistä on kiinnostunut kokeilemaan kännykkämusiikkia. Näistä vaivaiset 4 prosenttia aikoo tehdä niin hyvin varmasti. Eli toisin sanoen alkuvaiheessa kiinnostusta ja käyttäjiä saatiin hyvin, mutta siirros suurten massojen välineeksi ei ole itsestään selvä.
Tutkimuksen mukaan ongelma näyttää vain osittain johtuvan siitä, etteivät käyttäjät tiedä palveluista ja niiden eduista. Suuri osa nimittäin kertoi, ettei asia yksinkertaisesti kiinnosta. 44 prosenttia niistä, jotka eivät nyt musiikkia lataa puhelimella, kertovat, ettei heillä ole kiinnostusta tehdä niin jatkossakaan. Koko konsepti ei vetoa lainkaan 32 prosenttiin käyttäjistä. Suurta vetoa kännykkämusiikkiin kertoo tuntevansa vain 11 prosenttia käyttäjistä.
Uudet tekniikat tahtovat yleensä kutistua alun innostuksesta oletettua hitaamman käyttöönoton syvään pettymykseen. Jos tekniikka on hyvä ja alkaa toimia, nousukin alkaa tämän jälkeen. Kännykkämusiikissa massakäyttö ja sen tuoma nousu ei tutkimuksen mukaan ole suinkaan varmaa.
