Kansainvälinen jättitutkimus paljastaa nuorten kulutustavat
0
Lähes kaikki nuoret maailmanlaajuisesti ovat kiinni sähköisessä mediassa, ja melkein kaikkien käytettävissä on televisio ja internet-yhteys. 85 prosentilla on käytössään myös dvd-soitin ja kännykkä. Internetissä toteutettuun Habbo-nuorisotutkimuksen osallistui yli 42 000 nuorta 22 maassa, suomalaisia mukana oli 2 480.
Suomessa, Skandinaviassa, Italiassa, Saksassa ja Iso-Britanniassa kännykkätiheys on suurin; 90 prosenttia nuorista kertoo omistavansa kännykän. Harvinaisimpia kännykät ovat Yhdysvalloissa ja Kanadassa, Yhdysvalloissa 73 ja Kanadassa 60 prosenttia nuorista sanoo omistavansa sellaisen.
Tuttu ja turvallinen tuote vetoaa myös kokeileviin kuluttajiin
Reilu puolet nuorista mieltää olevansa kokeilevia kuluttajia, joskin lähes sama määrä suosii heille tuttuja tuotemerkkejä. Sony on suosituin elektroniikkamerkki kaikkialla, ja Nokia on kännyköiden ykkösmerkki 11 maassa ja kakkosena kolmessa maassa. Suomessa toiseksi suosituin kännykkämerkki on Samsung.
Vajaalla 80 prosentilla on käytössään pöytätietokone, mutta kannettavan tietokoneen omistaa vasta 40 prosenttia vastaajista. Moni kuitenkin uskoo saavansa tai hankkivansa sellaisen vuoden sisällä. Mp3-soittimen sanoo omistavansa noin 70 prosenttia vastaajista.
Suomalaisnuorilla vähemmän rahaa kuin brasilialaisilla
Nuorilla on keskimäärin 110 euroa käyttävissään henkilökohtaisiin kuluihinsa kuukausittain. Maiden väliset erot ovat suuret ja pohjoismaalaisilla nuorilla näyttäisi olevan keskimääräistä vähemmän rahaa käytettävissään. Suomalaisilla on käytettävissään 54 euroa, norjalaisilla 57 euroa ja brasilialaisilla peräti 195 euroa.
Summat eivät ole verrattavissa maiden yleiseen taloudelliseen tilaan. Tulosta selittänevät vastaajien eri-ikäisyys, elämäntilanne, tutkimuksen tekotapa ja kulttuuriset erot.
"Todennäköisin syy eroihin lienee se, että siinä missä kellä tahansa norjalaisella on mahdollisuus käyttää internetiä, Brasiliassa internetin käyttö on mahdollista vain parhaiten toimeentuleville perheille", Sulake Corporationin tutkimuspäällikkö Emmi Kuusikko uskoo.
Maailmanlaajuisen nuorisotutkimuksen toteutti Sulake Corporationin tilauksesta 15/30 Research -tutkimustoimisto toukokuussa 2006. Sulake uskoo, että vastaajien määrästä ja vastausten käsittelytavasta johtuen tuloksia voi pitää yleispätevinä. Vastaajien enemmistö on 12–16-vuotiaita.
