Mainostajat satsaamassa eniten internetiin
0
Mainostajien liiton julkaiseman Mainosbarometrin mukaan 39 prosenttia mainostajia suunnittelee kasvattavansa panostuksiaan ensi vuonna. Eniten aiotaan kasvattaa mainostamista sähköisissä välineissä, kuten verkkomedia (web), sähköposti, mobiilikanavat ja televisio.
Internetissä mainosten vastaanotosta voidaan saada tarkemmin tietoa kuin perinteisissä mainosmedioissa, ja tämä alkaakin liiton mukaan näkyä mainostajien vaatimuksissa.
"Luovat, asiakaslähtöiset mediaratkaisut tulevat entistä tärkeämmiksi medioiden välisessä kilpailussa mainoseuroista. Mainostajat toivovat medioiden tuottavan myös parempia tutkimustietoja erityisesti medioiden tehokkuudesta ja vertailtavuudesta", sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski barometrin tiedotteessa.
Google tulee Suomen mainosapajille
Internet-mainonnasta eivät Suomessa kilpaile vain paikalliset mainos- ja mediatoimistot, vaan myös Google on ottanut jo osansa mainostuloista. IAB Finlandin arvion mukaan Googlen osuus viime vuoden noin 41 miljoonan euron potista on noin viisi miljoonaa.
Tänään ilmestyneen Itviikon mukaan Google on avannut jo toimiston Helsinkiin, jonka vetäjä julkistetaan myöhemmin. Lehden mukaan täällä olisi ainakin jo yksi työntekijä.
Sanomalehtimainontaa vähentämässä
Siinä missä internet- ja sähköistä mainontaa suunnitellaan kasvatettavan, lehtimainontaa ei ilmoiteta merkittävästi lisäävän tai jopa vähentämistä harkitaan. Voimakkainta laskua barometri ennustaa sanomalehtimainonnalle, päivälehtien osalta mainontaa laskevien yritysten saldopisteellä 22 prosenttia harkitsee vähentävänsä mainontaa ja kaupunkilehtien osalta viiden saldopisteen verran. Aikakauslehtimainonnalle barometri ennustaa prosentin kasvua.
Laskussa olisivat ensi vuonna erityisesti myös painettu hakemistomainonta (49 saldopistettä), mainos- ja liikelahjat (29) ja sponsorointi (12).
Barometrin tiedot ovat luettavissa Mainostajien liiton nettisivuilla etusivun linkin kautta. Saldopisteet eivät ilmoita suoraan mainostavien yritysten prosenttiosuuksia. Samoilla sivuilla on kerrottu, miten pisteet lasketaan.
