Nettiuutisten lukijat ostavat enemmän netissä
0
Tuoreen tutkimuksen mukaan internetissä uutisia päivittäin lukevat käyttäjät ostavat myös selvästi useammin tuotteita netin kautta. Tämä näyttäisi olevan hyvä uutinen varsinkin netissä toimiville sanomalehdille, joiden uutistoiminta siirtyy yhä enemmän nettiin. Webin laatumittausten kehittyessä käyttäjäpohjan ominaisuuksilla alkaa olla yhä suurempi merkitys netin mainoseuroihin.
Reutersin mukaan tutkimuksen tilasi Yhdysvaltojen sanomalehtien liitto, ja sen toteutti Minneapolisissa Mori Research -yritys. Tutkimuksen mukaan sellaisista käyttäjistä, jotka lukevat päivittäin netissä uutisia, 82 prosenttia on myös ostanut tuotteita nettipalveluista. Muista käyttäjistä, jotka lukevat nettiuutisia harvakseltaan, tuotteita oli ostanut netistä 55 prosenttia.
Tehokäyttäjät mainostajien kohderyhmä
Päivittäin nettiuutisia lukevat "tehokäyttäjät" ovat yleensä hieman nuorempaa sukupolvea, ansaitsevat enemmän ja käyttävät internetin palveluita muita enemmän. Erityisen suuri ero löydettiin paikallisuutisten etsimisestä verkossa. Tehokäyttäjistä paikallisuutisia luki netissä 54 prosenttia, muista vain 7 prosenttia.
Sanomalehtiyhdistyksen mukaan sen jäsenten internet-palvelujen tuotot muodostavat tällä hetkellä vain noin viisi prosenttia yhtiöiden kokonaistuotoista. Osuus on kuitenkin nousemassa nopeasti noin 30 prosentin vuosivauhtia, ja mainostajien houkutteleminen on avain tähän kasvuun.
Tutkimusta varten Mori Research teki noin 1 500 puhelinhaastattelua ja noin 9 500 internet-haastattelua.
