Nuorille kannattaa markkinoida mobiilisti
0
Alle 25-vuotiaista selvästi yli puolet suhtautuu myönteisesti suoraan matkapuhelimeen lähetettäviin markkinointiviesteihin ainakin jos he ovat itse antaneet luvan viestien lähettämiseen. Yli 55-vuotiasta sen sijaan leijonanosa, yli 70 prosenttia, ei halua matkapuhelimeensa minkäänlaista markkinointiviestintää. Mobiilimarkkinointiin suhtaudutaan yleisesti hieman kielteisemmin kuin sähköpostimainoksiin.
Suomalaiset nuoret suhtautuvat selvästi vanhempiaan myönteisemmin mobiilimarkkinointiin eli tekstiviestinä tai multimediaviestinä lähetettäviin mainoksiin, ilmenee Taloustutkimuksen tuoreesta Sähköinen Suora 2006 -tutkimuksesta.
Tutkimuksessa tiedusteltiin suomalaisilta kuluttajilta ja päättäjiltä muun muassa sitä, miten he suhtautuvat mobiilimarkkinointiin, ja miten erilaiset lisäedut vaikuttaisivat kiinnostukseen.
Lupa lähetykseen saatava
Markkinointiviestien lähettämisluvan antaminen on mobiilimarkkinoinnissa olennaisen tärkeää jo paitsi lain mukaan, myös kuluttajien asenteissa. Kaikista vastaajista vaivaiset 4 prosenttia kertoo ottavansa mielellään vastaan mobiilimainoksia kiinnostavista aiheista siinäkin tapauksessa, ettei ole antanut mainostajalle lupaa lähestyä tekstiviestitse.
"Yksi merkittävä syy tähän on epäilemättä se, että matkapuhelimeen teksti- tai multimediaviestinä saatu mainos kiinnittää vastaanottajan täyden huomion yleensä välittömästi – harvoinpa kukaan jättää saamaansa tekstiviestiä lukematta", Sähköinen suora 2006 –tutkimuksen markkinatutkija Mira Mäkiranta uskoo.
Sähköinen Suora 2006 –tutkimuksessa yli 1000 suomalaista internetin käyttäjää kertoi suhtautumisestaan sähköpostiin sekä suoraan matkapuhelimeen lähetettävään suoramarkkinointiin.
Mobiilimarkkinointiin suhtaudutaan kielteisemmin kuin sähköpostimainoksiin.
