Paikkatietotekniikka muuttaa sanomalehtien jakelua
0
Hämeenlinnassa on alkamassa lehtitalojen seuraama pilottihanke, jossa paikkatietoratkaisun avulla yritetään tehostaa kallista ja tärkeää aamuyön jakelua. Pilotissa kokeillaan, saadaanko reittejä tietokonesuunnittelulla nopeammiksi, säästyykö rahaa ja saavatko asiakkaat lehtensä nopeammin.
Hankeessa ovat mukana Hämeenlinnan seudun maakuntalehti Hämeen Sanomat ja paikkatietoratkaisuja kehittävä Affectogenimap. Uusi sovellus on kehitetty Affectogenimapin ja lehtitalon yhteistyönä, ja se perustuu Mapinfo-tuotteeseen.
"Uusi yhteistyöllä syntynyt jakelunsuunnitteluratkaisu sekä säästää jakelun suunnittelun kustannuksia että parantaa ja nopeuttaa asiakaspalvelua erityisesti haja-asutusalueen tilausmuutoksia käytäntöön vietäessä", sanoo myyntipäällikkö Antti Niiniö, joka vastaa Hämeen Sanomien jakeluliiketoiminnasta.
Reittejä optimoidaan muutosten mukaan
Lehden mukaan sanomalehtien haasteena on Suomessa se, että tilaajat haluavat lukea lehtensä kotona aamukahvin aikaan niin kaupungissa kuin haja-asutusalueillakin. Kuten moni muukin lehtitalo Hämeen Sanomat hoitaa osan 11 kunnan levikkialueensa haja-asutusalueen jakelusta niin kutsutuilla heittolaatikoilla, joista asiakas noutaa lehtensä.
"Levikkialueemme säde on noin 50 kilometriä ja 200 jakajaamme kulkevat lähes kaikki alueen tiet joka aamu. Siksi reitin optimointiin ja laskentaan tarvitaan siihen tarkoitettu tietotekninen väline. Ja vaikka tunnemme levikkialueemme hyvin, tarkan ja ajantasaisen kartta-aineiston avulla suunnittelu tuo esiin uusia ratkaisuja, sanoo jakelunsuunnittelija Hannu Riihenperä. "Kaikki jakelupisteiden muutokset näkyvät Mapinfossa ja järjestelmän kautta arvioidaan muutoksen vaikutus ajettavaan reittiin", Riihenperä kertoo.
