Tutkimus: Nokian markkinaosuus Suomessa 87%
6
Nokian markkinaosuutta Suomessa ja kansalaisten kännyköiden nykyaikaisuutta ei ole aiemmin julkisesti selvitetty. Asia tulee esille teknillisessä korkeakoulussa (TKK) keväällä hyväksytyssä diplomityönä tehdyssä tutkimuksessa, jossa kännyköitä mitattiin kolmen operaattorin verkossa.
Nokian markkinaosuus Suomessa oli syksyllä 2005 peräti 87 prosenttia. Tutkimus paljasti myös, että suomalaisten kännykät olivat keskimäärin monta vuotta vanhoja malleja.
Nokian kilpailijoiden markkinaosuudet jäivät syksyllä Samsungilla, Sony Ericssonilla ja Motorolla kullakin noin yhteen prosenttiyksikköön. Siemensin kännyköitä sen sijaan oli suomalaisissa verkoissa enemmän, noin 5 prosenttia.
Selvitys paljasti myös, että syksyllä 2005 suomalaisten kännyköistä vain 48 prosenttia tuki gprs-datayhteyksiä, ja yksi prosentti wcdma- eli 3g-verkkoja. Wlan-verkkoja tuki noin 0,7 prosenttia kännyköistä, ja kamera oli 17 prosentissa. Älypuhelimia oli noin 6 prosenttia, joista 99 prosenttia oli Nokian Symbian-päätelaitteita, ja näistä kolmannes kommunikaattoreita eli Series 80 -päätelaitteita.
Suomalaiset kännykät ovat tutkimuksen mukaan pääasiassa hyvin vanhoja malleja, sillä lähes 90 prosenttia oli vähintään kaksi vuotta vanhoja malleja. 88 prosenttia kännyköistä edusti 50 yleisintä mallia, joista suurin osa taas Nokian malleja. Suosituin kännykkä oli vanha Nokia 3310. Ensimmäinen ei-Nokialainen löytyi vasta sijalta 30. Mittauksessa tunnistettiin yhteensä noin 1000 eri kännykkämallia.
Eniten tiedonsiirtoon käytetty päätelaite 3g- ja gprs-verkoissa ei kuitenkaan ollut kännykkä, vaan Windows-tietokone, joilla hoidettiin 65 prosenttia kaikesta mobiilista dataliikenteestä. Tämä viittaa tutkijoiden mukaan siihen, että yrityskäyttäjiä oli vielä valtaosa.
Tutkimuksessa on arvioitu virhemarginaaleja. Yksi mahdollinen virheitä aiheuttava tekijä on se, että neljä prosenttia lokitiedostojen päätelaitteista jäi tunnistamatta.
Kuluttajilla vähän datapaketteja
Syksyllä 2005 kolmen suurimman operaattorin verkossa 99 prosenttia asiakkaista käytti operaattorin oletusarvoista, yleensä 4–6 euroa megatavulta maksavaa datahinnoittelua. Vain hyvin pieni osa oli sopinut datapaketin hinnasta. Loppu, yhden prosentin osuus kuluttajista, muodosti kuitenkin 82 prosenttia dataliikenteestä.
Tutkimuksessa seurattiin suomalaisten kännykän käyttöä DNA:n, Elisan ja Soneran verkoissa syksyllä 2005 niin, että mukana on tutkijan arvion mukaan 80–90 prosenttia suomalaisista kännykän käyttäjistä. Operaattoreiden 3g- ja gprs-verkossa tapahtuneesta internet-liikenteestä otoskoko oli 50–60 prosenttia kaikesta liikenteestä.
Laajan operaattoritason seurannan lisäksi tutkimuksessa oli 482 henkilön paneelitutkimus, jossa selvitettiin yksityiskohtaisemmin pienen käyttäjäryhmän internet-käyttöä älypuhelimilla.
Tutkimus jatkuu tänä syksynä
TKK:n tietoverkkolaboratoriossa valmistuneen ja diplomityönä tehdyn Mobile Internet Usage Measurements – Case Finland -tutkimuksen (pdf, 140 s.) on kirjoittanut Antero Kivi ja valvonut verkkoliiketoiminnan professori Heikki Hämmäinen.
Tutkimus oli osa kahden vuoden Lead-ohjelmaa.
Mittaukset on määrä uusia tänä syksynä Coin 2006-2007 -tutkimuksessa. Coin-projektin rahoittajia ovat muun muassa Tekes, Nokia, Sonera, Elisa, DNA, Digita ja liikenne- ja viestintäministeriö.
Vetoapua mobiilimarkkinoille
Professori Heikki Hämmäinen kertoo tutkijoiden olevan melko varmoja siitä, ettei näin laajaa ja tarkkaa dataa ole julkaistu mistään mobiilidatamarkkinasta tähän asti.
"Operaattoreilla on toki omista asiakkaistaan yhtä tarkkoja lukuja, mutta ne ovat yleensä luottamuksellista dataa ja kattavat vain yhden operaattorin siivun. Toiseksi meidän kännykkäpohjainen datan keruuosiomme on uudentyyppinen tutkimusmenetelmä, jonka tuloksia kuluttajasegmentissä ei ole aiemmin julkaistu", Hämmäinen luonnehtii tutkimuksen merkittävyyttä.
Hämmäisen mukaan tutkijoiden ja mukana olevien tahojen yhteinen tavoite on avittaa Suomen mobiilimarkkinaa takaisin kansainväliseen kärkeen. Konsensus perustuu siihen, että mitään operaattorikohtaista dataa ei julkaista.
Vanhahko Nokia 3310 oli viime syksynä Suomessa suosituin kännykkä.
