Värijännitteet myrkkyä nettimainonnassa
5
Suuri osa nykyisestä internet-mainonnasta on liian aggressiivista, mikä voi kääntyä mainostajaa vastaan, kertoo Jyväskylän yliopistossa tehty tutkielma. Suurta kokoa ja liikkuvaa sisältöä siedetään kuitenkin yllättävän hyvin, kunhan mainos ei sisällä liian suuria värijännitteitä.
Jyväskylän yliopiston taloustieteiden tiedekunnassa on selvitetty internet-mainonnassa yleisimmin esiintyviä voimakeinoja ja niistä käyttäjälle aiheutuvia kokemuksia. "Internet-mainoksen koko, värien luomat jännitteet ja sisällön liike lisäävät selvästi mainoksen aggressiivisuutta. Mahdollisimman aggressiivinen mainos on koko selainikkunan kokoinen, sisältää voimakkaita värijännitteitä sekä voimakasta liikettä", kertoo pro gradu tutkielman aiheesta tehnyt Jesse Riekki.
Järkevällä värityksellä helpoin lääke pulmaan
Kuluttajat kuvailivat värijännitteitä sisältäviä mainoksia räikeiksi, ärsyttäviksi, rauhattomiksi ja hyökkääviksi. Tällaisia tuntemuksia synnytti esimerkiksi virvoitusjuomamainos, jossa mainoksen taustana käytettiin vastavärejä. Voimakasta liikettä sisältävät mainokset olivat puolestaan kuluttajien mielestä levottomia, sekavia ja ahdistavia.
Jos mainos sisältää vain heikkoja värijännitteitä, sitä ei koeta aggressiiviseksi, vaikka se olisi kooltaan suuri ja sen sisältö olisi dynaaminen. Myös mainoslause voi lisätä mainoksen aggressiivisuutta. Ylipäätään kuluttajat kokevat mainoksen sitä aggressiivisemmaksi mitä useampi näistä elementeistä on voimakkaasti esillä.
Tutkielmassa arvioidaan, että mikäli mainosten aggressiivisuus kasvaa edelleen, internet-mainonnan tehokkuus laskee. Näin on koska liian aggressiiviset mainokset herättävät kuluttajissa negatiivisia reaktioita.
