F1-sirkus tuo Lenovolle näkyvyyttä
0
(Kuva: Lenovo)
Monza – Kiinalainen pc-valmistaja Lenovo on perustettu jo 1980-luvulla, mutta Euroopassa nimeä tuntee edelleen harva. Tähän asti Lenovo on tukeutunut vahvasti IBM:n tuotemerkkeihin, mutta se on jo aloittanut oman tuotemerkkinsä brändin rakentamisen. Tärkeässä osassa on F1-talli AT&T Williamsin sponsorointi.
Vuonna 2004 Lenovo toimi vielä sataprosenttisesti Kiinassa, kun se tänä vuonna reilu pari vuotta IBM-kaupan jälkeen on levittäytynyt 160 maahan.
"Yksi hienoimmista kokemuksistamme tähän asti on ollut päästä rakentamaan brändiä absoluuttisesti tyhjästä. Siitä ettei nimeä ole koskaan kuultu sen tavoitteluun, että tuotemerkki tunnetaan ja että tuotemerkistä tulee haluttava", kuvasi Lenovon EMEA-alueen johtaja Milko van Duijl F1-sponsoroinnin tavoitteita.
Thinkpad käynnistää Williams-autot
Lenovolla on esimerkiksi Milanon ja Monzan ympäristössä näkyvät mainoskampanjat, jotka kisoihin saapuvat yli 100 000 ihmistä näkevät. Televisiossa taas sadat miljoonat ihmiset näkevät Lenovon sinisen logon ja nimen autoissa ja ratojen varsilla.
"Olemme valinneet F1:n ja se on ehdottomasti ylittänyt odotuksemme", hehkutti Duijl. Hän kuitenkin vakuutti, ettei kyse ole vain nimenn näkyvyydestä, vaan myös teknisestä yhteistyöstä.
"AT&T Williams -autojen moottorit käynnistetään Thinkpad-kannettavilla", sanoi Duijl. "Williams käyttää supertietokonettamme laskentaansa, aerodynamiikkaan, testaukseen, ja näin erottautukseen muista tiimeistä."
Lenovon mukaan sen laitteita ja ohjelmistoja on ollut AT&T Williamsin tiimin käytössä kolme viikkoa, ja tulosten toivotaan näkyvän myös F1-tallin kisamenestyksessä.
Lenovon mukaan F1-autoja säädetään Windows-pohjaisila Thinkpadeillä. (Kuva: Tero Lehto)
Lenovon mukaan F1-autoja säädetään Windows-pohjaisila Thinkpadeillä. (Kuva: Tero Lehto)
