Ilmainen kännykkä-tv ei ole ikuinen
0
Nelosen Kaapo Seppänen (vasemmalla) ja MTV:n Juha Mustonen olivat yhtä mieltä siitä, että kännykkä-tv:hen tarvitaan omaa sisältöä ja maksullisia palveluita.
Mobiili-tv-lähetykset dvb-h-verkossa ovat alkaneet maksuttomina tekijänoikeussyistä. Kaupalliset tv-kanavat eivät näe tällä tiellä tulevaisuutta, vaan bisnesmallin on löydyttävä. Yle sen sijaan joutuu tarjoamaan lähetykset tv-maksulla ja neuvottelee siksi edelleen maksuista ainakin Kopioston kanssa.
MTV Median apulaisjohtaja Juha Mustonen sanoi Nokian, Digitan ja tv-kanavien tiedotustilaisuudessa eilen, että yhtiö uskoo kuluttajien maksuhalukkuuteen mobiili-tv:ssä.
Toiveikkaat arviot perustuvat siihen, että kuluttajat ovat Mustosen mukaan olleet valmiita maksamaan myös netti-tv-sisällöistä ja mobiili-tv-lähetyksistä 3g-verkoissa.
Big Brother ja Idols toivat netti-tv-katsojia
"Television tai radion vieminen kännykkään tuo meille lisämahdollisuuksia tavoittaa kuluttajia ja tarjota näitä palveluita. Pari vuotta sitten sitten pilotissa saatiin aktiivikäyttäjiltä 20 minuuttia päivässä", Mustonen sanoi.
Tavallista televisiota töllötetään noin kolme tuntia päivässä, joten mahdollisuus pidentää media-aikaa kiinnostaa kanavia jo sinällään.
"Mobiilissa on tavallista tv:tä helpompaa se, että palveluista on totuttu maksamaan", Mustonen sanoi ja lisäsi, että MTV:n kokemusten mukaan tunnettujen tv-brändien ympärille rakennetuista palveluista on oltu valmiita maksamaan webissäkin.
"Kasvun edellytyksenä on se, että pystymme löytämään liiketoimintamalleja, jotka rahoittavat palveluiden kehityksen."
Tämän hetken ilmaiset kanavat ovat pelinavaus, jolla palveluita koetetaan tehdä tutuiksi. Jatkossa ilmaiset rinnakkaiset ilmaislähetykset eivät kanaville riitä.
Mobiili-tv tarvitsee omat sisältönsä
Kaupalliset kanavat eivät siis usko, että tv-kanavien lisääntynyt katselu ja sitä kautta parempi mainosten tavoitettavuus riittävät, vaan kännykkä-tv rinnastetaan maksu-tv-palveluihin.
"Yhtälailla uskomme, että tulevaisuudessa mobiili-tv-kanavat on tehtävä erikseen. Tässä täytyy huomiioida päätelaitteen koko ja käyttötilanne", Mustonen arvioi.
Kehityspäällikkö Kaapo Seppänen Nelonen Mediasta oli samoilla linjoilla. Kännykkä-tv aloitetaan maksuttomilla pääkanavan rinnakkaislähetyksillä, mutta tulevaisuudessa on löydettävä sellainen bisnes- ja sisältömalli, joka tuo uusia tuloja.
Hän väläytti, että vaikka omaa mobiili-tv-kanavaa ei voidakaan avata vielä aikoihin, dvb-h-päätelaitteiden yleistyminen näkynee lähitulevaisuudessa Nelosen ohjelmakartassa. Suomeksi se tarkoittaa, että keskellä päivää saattaa tulla esimerkiksi lounas- tai työmatkaliikenteen aikaan uutisia ja muita lyhyitä lähetyksiä.
"Olen samaa mieltä siitä, että tulee enemmän käyttötilanteen huomioon ottavia palveluita. Saman tien ei voida lähteä liikkeelle täydellisellä palvelutarjonnalla", Seppänen muotoili.
Yleisradion uusien palveluiden päällikkö Jari Lahti sanoi, että mobiili-tv-tilanne arvioidaan vielä tänä vuonna, mutta mitään uutta tietoa aikataulusta ei saatu. Yleisradio neuvottelee tällä hetkellä tekijänoikeusmaksuista ainakin Kopioston kanssa ja toivoo opetusministeriöstä linjausta asiaan. Ylen lähetysten alkaminen saattaa mennä edelleen ensi vuoteen.
Koska kanavayhtiöt eivät alkuvaiheessa saa mobiili-tv:stä uusia tuloja, verkkoyhtiö Digita on tullut reilusti vastaan verkkovuokrissa. Maksut on nyt sovittu vuoden ajaksi, mutta esimerkiksi kesältä maksuja ei peritä lainkaan.
Yleisradion Jari Lahdella ei ollut tarjota esitystä tai uutisia. Yle kiistelee edelleen tekijänoikeusjärjestöjen kanssa. Se joutuu näillä näkymin tarjoamaan dvb-h-lähetykset tv-maksua vastaan.
Yleisradion Jari Lahdella ei ollut tarjota esitystä tai uutisia. Yle kiistelee edelleen tekijänoikeusjärjestöjen kanssa. Se joutuu näillä näkymin tarjoamaan dvb-h-lähetykset tv-maksua vastaan.
