Känny-tv lyö läpi 5 vuodessa
0
Kännykkä-tv muuttuu harvojen huvista massojen viihdyttäjäksi viidessä vuodessa, uskoo markkinatutkimuslaitos Datamonitor. Itsestään tämä ei tapahdu, vaan tieltä on raivattava monia esteitä. Vähäisin niistä ei ole käyttäjien kiinnostuksen saavuttaminen.
Datamonitorin mukaan mobiili-tv:n käyttäjiä on maailmassa nyt vain 4,4 miljoonaa, ja lähetyksiä voi katsella vain harvoissa maissa. Se kuitenkin ennustaa, että vuonna 2010 heitä olisi 65 miljoonaa ja 2012 jo 155,6 miljoonaa.
"Tällainen kasvu edellyttää, että tieltä raivataan useita esteitä. Kuluttajia on opetettava käyttämään uusia palveluita, sisällöntuotanto on saatava sujuvaksi ja teknologisesta pirstoutumisesta on päästävä eroon", tutkimuksen tehnyt analyytikko Chris Khouri luettelee.
Yhteensopivuus haaste
Muita jarruttavia tekijöitä ovat esimerkiksi haasteet niin ohjelmasisällön kuin mainosten sovittamisessa uudelle alustalle. Teknisellä puolella Datamonitor nostaa merkittäväksi pullonkaulaksi laitteiden ja tekniikoiden yhteensopimattomuuden. Nämä ongelmat kännykkävalmistajien on kyettävä ratkaisemaan pystyäkseen tarjoamaan tuotteitaan laajoille alueille.
Datamonitorin mukaan Aasian ja Tyynenmeren alue kulkee kehityksen kärjessä. Siellä olisi vuonna 2012 käyttäjiä 76 miljoonaa. Eurooppa tulisi kakkosena 43 miljoonalla känny-tv:n katsojalla. Eurooppaan ennustetaan erityisen voimakasta kasvuboomia vuosille 2009-2012.
Aluksi kuukausimaksuilla
Kännykkä-tv:stä ei ennusteta aluksi kultakaivosta. Aikaa sekä rahaa kuluu toiminnan kasvattamiseen. Samalla on löydettävä oikea liiketoimintamalli. Datamonitor uskoo, että erityisesti Länsi-Euroopassa ja USA:ssa ainakin aluksi mobiili-tv:tä katsotaan kuukausiveloituksella.
Mainosrahoitukseen ei päästä vielä aikoihin, mutta lopulta sen arvellaan valtaavan yhä enemmän alaa, kunhan riittävän moni kuluttaja saadaan innostumaan mobiili-tv:tä.
