Mainokset tulevat hitaasti kännykkäselaimiin
0
Meteli.mobi on yksi harvoista sivuista, joissa on bannereita.
Mainosala Suomessa odottaa mainonnan tulevan viimein kännyköiden selaimiin, kun päätelaiteet ovat uudistuneet, ja internetin käyttö kännyköillä hiljalleen lisääntyy. Ensimmäiset mainospaikat Suomessa on jo myyty. Mobiilissa webissä mainostaminen kiinnostaa esimerkiksi siksi, ettei siihen tarvitse kysyä etukäteen lupaa.
Mobiilimainontaa on hillinnyt Suomessa se, että ennen mainos- tai markkinointiviestin lähettämistä on pitänyt hankkia kuluttajalta lupa. Selainpohjaisen mainonnan toivotaan nyt kasvavan nopeammin, sillä pelisäännöt ovat samat kuin pc:llä webissä, eli lupaa ei tarvitse erikseen ja etukäteen kysellä.
Mobiilimainonnan hallintaa ja seurantaa palveluna myydä Add2phone on saanut Suomessa mainokset kuudelle mobiilisivustolle. Ensimmäiset sivustot ovat meteli.mobi, sportti.mobi, helsinki.mobi, sumohaku.net, dna.mobilesearch.net ja mobiili.nelonen.fi.
Läpilyöntiä odotellaan
Add2phonen toimitusjohtaja Jari Anttonen kertoi SSML:n seminaarissa eilen, että nämä sivut tuovat yhteensä noin 300 000 mainosten näyttökertaa kuukaudessa, ja yhteensä käyttäjiä olisi noin 50 000 kuukaudessa.
Jari Anttonen arvioi, että koko mobiilimarkkinoinnin ja -mainonnan liikevaihto olisi Suomessa Add2phonella ja kilpailijoilla vasta joitain miljoonia euroja vuodessa, ainakin alle 10 miljoonaa. Selainpohjaisen mainonnan osuus on tästä hyvin pieni.
Add2phione aloitti mainosten tuomisen kännyköihin vuonna 2000. Silloin odotukset olivat kovat. Nyt 7,5 vuotta myöhemmin yrityksen liikevaihto on kasvanut vain reiluun 700 000 euroon. Yritys on kuitenkin onnistunut nousemaan kannattavaksi.
"Vielä kolme vuotta pitää odottaa", arvioi Anttonen kännykkämainonnan massamarkkinan syntymistä. Hän on varovainen odotuksissaan, koska 2000-luvun odotukset eivät ole toteutuneet. Internetin käytön lisääntyminen kännykällä, nopeat datayhteydet ja kehittyneemmät värinäytöt luovat kuitenkin myönteisiä odotuksia.
Nokia myös apajilla
Nokia on tulossa vahvasti mukaan mobiilimainontaan. Kännykkäjätti ei tarjoa pelkästään teknistä alustaa mainosten tuomiseksi kännyköiden selaimiin, vaan myös myy mainoksia.
"Nokia kouluttaa nyt markkinaa uuteen mediaan. Pienetkin toimijat hyötyvät tästä", kommentoi Anttonen kilpailijaansa. Hän uskoo, että pienille paikallisille toimijoille on tilaa, koska Nokian kaltaiset suuryritykset eivät yleensä pysty palvelemaan pienimpiä yrityksiä.
Sataman Suomen Suoramarkkinointiliitolle (SSML) tekemän Mobile Tracking -tutkimuksen mukaan viime vuoden lopussa yli 40 prosenttia suomalaisista kertoi jo vastaanottaneensa mobiilimarkkinointia, tyypillisesti yritysten asiakkailleen lähettämiä tekstiviestejä. Vuosittaiseen kyselytutkimukseen vastasi reilut 1000 suomalaista.
SSML:ssä uskotaan, että myös selainpohjaisen mainonnan tavoittavuus paranee. Tutkimuksen mukaan jo joka neljäs suomalainen on käyttänyt kännykällään wap- tai web-palveluita. Toissavuonna osuus oli alle puolet tästä.
Jari Anttonen esitteli mobiilimainonnan mahdollisuuksia SSML:n seminaarissa eilen.
Jari Anttonen esitteli mobiilimainonnan mahdollisuuksia SSML:n seminaarissa eilen.
