Mainostaja pyrkii Facebook-kaveriksi
0
Huippusuositun Facebookin tuloa webin mainosmarkkinoille on odotettu innolla. Facebook ei pettänyt odotuksia, vaan esitteli mullistavan konseptin. Monimutkainen hanke tekee mainonnasta sosiaalista, ja kääntää käyttäjät myös mainostajiksi - jos konsepti toimii.
Facebook Ads -hanke polkaistaan heti käyntiin, noin neljän kuukauden kehitystyön jälkeen. Facebook esitteli heti yhteistyösopimuksia esimerkiksi Coca-Colan, Sonyn, Verizon-operaattorin ja Ebayn kanssa.
Mainonnasta tehdään sosiaalinen toimi
Ensin mainostaja tekee omat sivustonsa Facebookin ja liittää mukaan omia pieniä ohjelmiaan, joista Facebook on tullut tunnetuksi. Käyttäjät voivat ilmoittautua jonkin brändin "faneiksi", ja ottaa käyttöön mainostajien tekemiä ohjelmia. Fanien sivustoilla näkyy brändin mainontaa eri muodoissa.
Toisin sanoen Facebook yrittää tehdä mainonnasta luonnollisen osan Facebook-käyttäjien sosiaalista elämää. Käyttäjästä tulee haluamilleen brandeille "luotettu mainitsija" (trusted referral). Mainonta yritetään tietysti sovittaa käyttäjien mukaan, jotta siihen ei ärsyynnyttäisi.
Kohdistettuja kampanjoita sopiville käyttäjille
Suoraviivaisempi tapa mainontaan ovat kohdistetut mainoskampanjat. Facebook mainitsee esimerkkinä juoksukenkien markkinoinnin. Mainoksia voisi ilmestyä vaikkapa tietyn ikäisten ja tietyllä alueella asuvien henkilöiden sivuille, joiden käyttäjät ovat ilmoittaneet harrastuksekseen juoksun.
Facebookin perusidea on se, että käyttäjän sivuja pääsee katsomaan vain käyttäjän omasta kutsusta. Mainosten myötä tämä yksityisyys jonkin verran rikkoutuu, vaikkakaan mainostajat eivät pääse suoraan katsomaan sivuille.
