Mainostajat siirtävät rahojaan nettiin
0
Mainostajien liiton vuosittaisen barometrin mukaan yhtä useampi mainostaja suunnittelee lisäävänsä mainontaa internetissä ja mobiilikanavissa ja samanaikaisesti vähentävänsä panostuksiaan sanomalehtiin, aikakauslehtiin sekä asiakas- ja erikoislehtiin.
Lähes 40 prosenttia mainostajista aikoo vähentää ensi vuonna mainontaansa varsinaisissa sanomalehdissä, mutta toisaalta 20 prosenttia aikoo myös lisätä sitä. Näin Mainostajien liitto laskee saldoluvuksi kutsuttavaksi erotukseksi 21 pistettä.
Miinusmerkkinen saldoluku odottaa ensi vuonna myös kaupunki- ja noutolehtiä (32 pistettä). Myös aikakauslehtien saldo on pakkasella 12 pistettä, joskin pistemäärä vaihtelee lehtityypeittäin. Useampi mainostaja ilmoittaa ennemmin vähentävänsä kuin lisäävänsä radiomainontaa (5 pistettä). Televisiomainontaa aikoo lisätä lähes 40 ja vähentää noin 20 prosenttia liiton jäsenistä, ja saldoluvuksi tulee 17.
Myönteisen kehityksen puolella 74 prosenttia yrityksistä suunnittelee lisäävänsä verkkomainontaa, tässä lähinnä web-mainontaa. Sähköpostimainontaa kaavailee lisäävänsä 53 prosenttia ja mobiilimainontaakin 40 prosenttia vastaajista.
Internetin merkitys kasvaa myös ostopäätöksissä
"Mainostajat tarvitsevat parempia markkinointiviestinnän ostamisen palveluita erityisesti verkkomedian osalta", sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski tiedotteessa.
Mainostajien Liiton tutkimus kertoo mainostajien aikeista määrällisesti, mutta ei mainoksiin käytettävistä euromääristä. Mainonnan kokonaisarvo Suomessa viime vuonna noin 1,4 miljardia euroa, josta nettimainonnan osuus oli eri arvioiden mukaan 40–80 miljoonaa euroa.
Lisätietoa mainostajien aikeista on Mainostajien Liiton katsauksessa. Se sisältää arvioita myös toimialoittain sekä tietoa yritysten yleisistä markkinointinäkymistä kuluvan vuoden lopulle ja ensi vuodelle.
Tuore Pohjoismaiden kuluttajatutkimus (Nordic Consumer Survey 2007) väittää, että alle 25 prosenttia kuluttajista etsii tuotetietoa ostopäätösten tueksi viikonlopun lehtipinon mainoksista. Sen sijaan yli 70 prosenttia ilmoittaa etsivänsä tuotetietoa netistä tai vierailemalla fyysisesti kaupassa.
Toisaalta tutkimus tunnustaa, että toimitetut laitetestit ovat tärkeä tietolähde ostopäätöksissä perheen ja ystävien ohella.
