Mesettäjä näkyy mittauksessa kahtena
8
Live Messenger on MSN Messengerin seuraaja.
TNS Gallup ja Microsoft ovat aloittaneet Microsoftin Messenger-pikaviestimen käytön mittaamisen. TNS Metrix -mittauksen mukaan ohjelmaa käytti viime viikolla yli 900 000 suomalaista, eli lähes joka kolmas suomalaisista internet-käyttäjistä. Yksi käyttäjä näkyy kuitenkin usein kahtena tai useampanakin mesettäjänä.
Evästeisiin perustuva mittaus käsittää sekä uuden Live Messenger -ohjelman että vanhemman MSN Messengerin. Microsoftin mukaan useimmat ovat kuitenkin päivittämässä nopeaan tahtiin uuteen versioon.
Yhteensä pikaviestimellä on Microsoftin mukaan 1,2 miljoonaa aktiivista käyttäjää. Aktiivisuus mitataan siten, että tunnuksella kirjaudutaan ohjelmaan vähintään kerran kuukaudessa.
TNS Gallup arvioi, että kaikkiaan 3,1 miljoonaa suomalaista käyttää internetiä vähintään kerran kuukaudessa ja 2,94 miljoonaa vähintään kerran viikossa.
Koneen ja käyttäjän ero
Viime viikolla Messengerille laskettiin mittauksessa 901 036 suomalaista viikkokävijää, mikä tarkoittaisi noin 29 prosenttia kaikista internetiä vähintään kerran kuukaudessa käyttävistä.
TNS Gallupin yksikönjohtaja Ismo Tenkanen kertoo Tietokone-lehdelle, että Messengerin käyttäjämittaus perustuu ohjelmaikkunassa latautuvaan evästeeseen. Näin kotikoneelta koulun tai työpaikan koneelle siirtyvä mesettäjä lasketaan uudeksi käyttäjäksi.
Kävijämittaus Messengerissä ei siis perustu käyttäjätunnukseen, vaan web-sivujen tapaan laskennalliseen evästeistä tehtävään mittaukseen. Tenkasen mukaan mittaus kertookin itse asiassa koneiden määrän.
Osa käyttäjistä poistaa koneeltaan säännöllisesti evästeet. Tämän vaikutusta vähennetään viikkomittauksessa huomioimalla laskennallisella kaavalla vain ne koneet, joissa eväste on yli viikon vanha.
Käyttäjämäärät tärkeää tietoa mainostajille
Microsoftin online-palveluiden maajohtaja Mikko Ketola sanoo, että msn.fi:stä ja Live Messengeristä on tullut Microsoftille tärkeä mainostulojen lähde Suomessa. Nyt pikaviestiohjelman toivotaan kiinnostavan entistä useampia mainostajia, kun sen käytön aktiivisuudesta voidaan antaa TNS Gallupin mittaamaa tietoa.
TNS Gallupin ja Microsoftin mukaan keskimääräinen kävijä kävi palvelussa tammikuussa 239 keskustelua. Aktiiviseen viestittämiseen käytettiin keskimäärin 12,5 tuntia. Suomalaisilla Messenger-käyttäjillä oli kontaktilistallaan keskimäärin 48 kaveria. Mesettäjistä noin 52 prosenttia oli yli 18-vuotiaita. Noin puolet on siis lapsia ja nuoria.
