Microsoftin jättiostosta pidetään epätoivoisena
1
Microsoft on tehnyt kuudella miljardilla dollarilla koko historiansa suurimman yrityskaupan. Markkinoilla ihmetellään nyt, miksi Microsoft maksoi nettimainosyhtiöstä Aquantivestä niin hurjan ylihinnan, lähemmäs kaksinkertaisen pörssikurssiin verraten. Syynä on mitä ilmeisimmin Google, ja Microsoftin epätoivoinen tilanne nettimainosostoksen suhteen.
Microsoft maksaa nettimainosyhtiö Aquantivestä kuusi miljardia dollaria, eli noin 4,5 miljardia euroa. Tämän tyyppisiin kauppoihin liittyy yleensä aina preemio, eli ostajan maksama lisähinta, jolla omistajat saadaan kaupan taakse. Preemio on useimmiten kokoluokassa 10-20 prosenttia.
Melkein kolme miljardia ylihintaa
Microsoft sen sijaan maksaa Aquantativestä hurjan lisähinnan. Osakkeen pörssihinnan päälle laitetaan noin 85 prosenttia, eli Microsoft maksaa ostoksesta lähemmäs kolme miljardia dollaria ylihintaa.
Syynä tähän pidetään Microsoftin jo epätoivoiseksi käynyttä tilannetta nettimainonnassa. Aquantative alkoi nimittäin olla viimeinen varteenotettava suuri itsenäinen nettimainostaja. Hinnasta on päätelty, että Microsoft halusi olla aivan varma ostoksen nopeasta onnistumisesta.
Kaikki ostettava hävisi kuukaudessa
Microsoftin näkemys on ymmärrettävä viimeisen kuukauden ostobuumin jälkeen. Nettimainonnan jätti Google vahvisti mainososaamistaan ostamalla viime kuussa Doubleclick-yhtiön noin kolmella miljardilla dollarilla. Heti tämän perään Yahoo ilmoitti ostavansa Right Media -yhtiön noin 700 miljoonalla dollarilla. Microsoftin kerrotaan olleen kiinnostunut myös 24/7 Real Media -yhtiöstä, mutta se taas myytiin viime viikon alussa 650 miljoonan dollarin hintaan.
Näin ollen Microsoft jäi suuresta nettikolmikosta ainoaksi ilman merkittävää nettimainonnan panostusta. Ja kaikki merkittävimmät pelurit myytiin markkinoilta pois vain noin yhden kuukauden aikana. Microsoftin liikettä pidetään puolustuksellisena, ja Aquantativen avulla yhtiö aikoo parantaa menestystään netin mainostamiseen perustuvassa liiketoimintamallissa.
