Mobiili-tv:stä ei rahantekoautomaatiksi
0
Mobiili-tv:n katselu lisääntyy lähivuosina tuntuvasti, mutta kasvua ei niinkään vauhdita kysynnän kuin tarjonnan lisääntyminen, tutkimuslaitos Gartner ennustaa. Moni ottaa tv:n kännykkään, jos se näyttää tulevan ilmaiseksi liittymän mukana.
Mobiili-tv-katsojien määrä lisääntyy ripeästi sekä kännykkäliittymän kautta kuin perinteisempänä broadcast-tyyppisenä jakeluna. Nyt kännykkäliittymän kylkiäisenä tv:tä katsovia on maailmalla 11 miljoonaa, vuonna 2010 jo 356 miljoonaa. Broadcast-lähetysten yleisö kasvaa samassa ajassa kuudesta miljoonasta 133 miljoonaan.
Kasvun kärki on Japanissa, Länsi-Euroopan markkinat seuraavat perässä.
"Otin kun halvalla sai"
Gartner varoittaa, että tilanne ei ole niin valoisa kuin näyttää. Monet asiakkaat ovat päätyneet känny-tv-asiakkaiksi, koska palvelu vain tulee liittymän mukana.
"Yleistyminen ei siis niinkään kerro asiakkaiden kiinnostuksesta kuin operaattoreiden paketointikäytännöistä. Känny-tv on otettu, kun se on näyttänyt ilmaiselta", tutkimusjohtaja Carolina Milanesi kertoo.
Gartnerin arvion mukaan vain 30 prosenttia asiakkaista on nimenomaan halunnut tilata mobiili-tv-palvelun, loput ovat ottaneet sen osana pakettia.
Operaattoreiden kannattaisi kilpailla mieluummin tarjonnalla kuin hinnalla mobiili-tv:tä myydessään, Gartner neuvoo. "Liittymien hinnat laskevat joka tapauksessa, joten tuotto on saatava mainoksista. Tärkeintä on saada katsojamäärät lähivuosina niin suuriksi, että ne kiinnostavat mainostajia", Milanesi täsmentää.
