Motorola vaihtaa kännykkästrategiaansa
0
Ed Zander myönsi, että Motorola tarvitsee enemmän 3g- ja multimediakännyköitä parantaakseen kannattavuuttaan.
Motorolan pääjohtaja Ed Zander sanoi sijoittajille perjantaina, että yhtiö tarvitsee tuotevalikoimaansa enemmän 3g- ja multimediakännyköitä. Tähän asti Motorola on keskittynyt Razr-mallilla ja seuraajilla lähinnä muotoiluun sekä ulkonäköön.
Ed Zander sanoi sijoittajille New Yorkissa ja webcastssa, että Motorolan Razr-kännykät käyvät edelleen hyvin kaupaksi, mutta niiden hinnat ovat tippuneet.
Zander sanoi kadehtivansa joidenkin kilpailijoiden paremmilla katteella myytäviä multimediakännyköitä. Yhtiön Razr-kännyköitä myydään USA:ssa jo alkaen 50 dollarilla. Motorola arvioi kuitenkin nostaneensa viime vuonna markkinaosuutensa maailmanlaajuisesti 23 prosenttiin.
Motorola kadehtii Nokian katteita
Viittaus paremman katteen multimedialaitteisiin osoittaa ainakin Nokiaan, jolla on paljon hintavampia Nseries-laitteita. Myös Samsung ja Sony Ericsson ovat tuoneet useiden megapikseleiden kameroita, musiikki- ja videosoittimia sekä internet-surfailun ominaisuuksia tuotteisiinsa Motorolaa enemmän.
"Nämä ovat uusia henkilökohtaisia tietokoneita. Nuoret soittavat musiikkia, katsovat videoita ja surfaavat netissä. Katteet ovat paremmat (kuin peruskännyköissä). Meidän on panostettava näihin alueisiin", Zander sanoi.
Zander sanoi, että asiakkaat ovat kyselleet, missä ovat Motorolan tarjonnassa esimerkiksi kolmen megapikselin kamerat, joita kilpailijoilla on. "Meidän on vastattava näiden korkean katteen 'rikkaiden kokemusten' ('rich experiences') kysyntään", Zander sanoi.
Motorola vähentää 3500 työntekijää
Zander sanoi olevansa tyytyväinen yhtiön nykyisiin tuotteisiin, kuten Razr-kännyköihin ja Motofone-kännykkään kehittyville markkinoille, mutta kannattavuuden vuoksi taktiikkaa on hieman muutettava.
Kännykkämarkkinoiden kakkosen Motorolan teknologiajohtaja Padmasree Warrior sanoi vielä syksyllä Helsingissä, että Motorola haluaa tehdä "pirullisen viileitä" ("wickedly cool") kännyköitä, jotka mahtuvat taskuun ja ovat hyvännäköisiä.
Zander sanoi yhtiön joutuvan investoimaan lisää uusiin tuotteisiin ja tekniikoihin sekä kehittyviin markkinoihin. Kannattavuus kuitenkin heikkeni niin paljon kännyköiden keskihintojen laskemisen vuoksi, että yhtiö ilmoitti aloittavansa noin 3500 työntekijän väenvähennykset.
Razr-kännyköitä on myyty yli 75 miljoonaa, mutta hinnat ovat tippuneet, koska laittet ovat jääneet tekniikassa jälkeen.
