Netti on tallaamassa television
0
IBM on julkaissut tietoja laajasta mainostamisen tulevaisuuden tutkimuksesta. Tulosten mukaan televisio olisi nyt tippumassa jalustaltaan. Toinen yllätys on se, mitä internetistä oikeasti halutaan - ja mikä taas kiinnostaa mobiilisti.
Internetin käyttö on jo ohittamassa television katselun. IBM:n maailmanlaajuisessa tutkimuksessa 19 prosenttia vastaajista kertoi käyttävänsä nettiä yli kuusi tuntia päivässä. Television kohdalla tällaisiin lukemiin pääsi vain 8 prosenttia vastaajista.
Neljän tunnin nettikäyttäjiä oli 60 prosenttia. Tässä luokassa televisio oli vielä hivenen edellä, 66 prosentilla. Suuntaus näyttää kuitenkin siltä, että nettikäyttö voisi pian ohittaa television katseluun käytetyn ajan. Toisaalta kiintolevyille televisio-ohjelmia nauhoittavat laitteet ovat tutkimuksen mukaan lisänneet television katselua viime vuosina.
Käyttäjien oma sisältö jyrää, mobiilipätkät eivät innosta
Tutkimuksen mukaan video on netissäkin suosituinta sisältöä. Sitä haetaan kuitenkin eniten käyttäjien itsensä tuottamana, esimerkiksi Youtuben tapaisista palveluista (39 prosenttia). Perinteiset viihdeyhtiöt jäävät toiseksi (33 prosenttia), ja hakukoneet kolmanneksi (32 prosenttia). Netin sosiaaliset sivustot ovat myös korkealla videosisällön etsimisessä (28 prosenttia).
Mobiilisisällössä on viime aikoina panostettu lyhyisiin videopätkiin. IBM:n mukaan tutkimuksessa kuitenkin huomattiin, että kuluttajat katsovat kännykälläkin mieluummin täyspitkiä elokuvia ja televisiosarjoja. Katselu vain pätkitään lyhyempiin osiin.
