Nokia vie mainoksia kännyköihin
0
Muun muassa Microsoft mainostaa Nokian Kanavat-selaimessa.
Nokia julkisti eilen mainosalan messuilla Pariisissa aikovansa välittää mainoksia kännykkään sekä web-selaimiin että erilaisiin multimediasovelluksiin. Mainokset voivat olla kuvia, tekstiä, videota ja linkkejä sovelluksen mukaan. Hakukone- ja mainosjätti Google haluaa samoille markkinoille.
Pilottiprojektit alkavat tänä vuonna, ja Nokia odottaa mobiilimainonnasta merkittävää bisnestä. Nokia uskoo, että mainontaa tuodaan mobiiliwebiin ja sovelluksiin vielä tämän vuoden loppuun mennessä.
Nokia Ad Connector on alusta, jolla mainontaa voidaan välittää kännykkäsovelluksiin. Sovellus voi olla esimerkiksi musiikki- ja videopalvelu, lehti- ja tv-sisältö, kartta- ja navigaatiopalvelu tai sähköposti. Nokia visioi, että mainokset mukautuvat sisällön mukaan sopivaksi.
Lisäksi Nokia yrittää kaupata mainoksia mobiileihin web-palveluihin, esimerkiksi lehtien, operaattoreiden ja viihdeyhtiöiden sivuille. Aikomus on neuvotella sopimuksia esimerkiksi kustantajien kanssa, jotka laittaisivat sivuilleen Nokia Ad Servicen mainostägit.
"Kuluttaja saa palvelua tai sisältöä edullisemmin tai ilmaiseksi", Nokian kehittyvien liiketoimintojen johtaja Tom Henriksson kuvaa. Suomessakin tehtyjen tutkimusten mukaan myöntyväisimpiä mobiilimarkkinointiin ovat nuoret, joilla palvelun hinnallakin on paljon merkitystä.
Suomessa kokeiltu jo
Nokia on kokeillut mainontaa toista vuotta lehtien mediasovelluksessaan. Suomessa se tunnetaan Kanavat-selaimena. Aluksi palvelussa oli vain Nokian omia mainoksia, mutta myöhemmin mukaan ovat lähteneet esimerkiksi Microsoft ja Nordea.
Nokian Multimedia-toimialan mainosratkaisuista vastaava johtaja Harry Santamäki sanoo Tietokoneelle, että Ad Connector on white label -tuote, jonka avulla mediatoimistot voivat välittää mainoksia kännykkäsovelluksiin. Nokian rooli on tarjota osaaminen siihen, millainen sisältö sopii kännykkämainoksiin ja erilaisiin päätelaitteisiin.
Nokia yrittää kilpailtuun markkinaan
Lehtien, portaalien ja muiden sivustojen mainostilaa myyvät yleensä sisäiset mainososastot ja mediatoimistot. Myös Google tavoittelee tähän bisnekseen Adsense- ja Adwords-palveluillaan.
Nokia yrittää päästä välittämään mainoksia suoraan mobiililaitteille optimoiduille sivustoille. Nokian mukaan mainostilan tarjoajan ei täytyisi investoida järjestelmiin.
"Mainostaja maksaa kohderyhmästä. Heidän maksama raha kulkee Nokia Ad Servicen kautta. Tyypillisesti julkaisijat saisivat suurimman osan rahasta", Tom Henriksson sanoo tuottojen jaosta.
Mainoksia voidaan kaupata klikkausten (cpc, cost per click) tai klikkausten ja tilausten (cpa, cost per action / acquisition) perusteella. Näin mainostaja maksaisi näkyvyydestä vasta, kun mainostettu palvelu tai tuote on käynyt asiakkaalle kaupaksi.
Mainoksia myös kännykkäwebiin
Nokialla ei ole mobiiliwebissä vielä julkista referenssiä yhtiön oman nokia.mobi-sivuston lisäksi. Henriksson vakuuttaa, että mainoksia voidaan alkaa myydä muuallekin jo vaikka tällä viikolla.
"Useimmiten toimimme mediatoimiston kautta. Mainostaja voi olla myös suoraan yhteydessä meihin. Aiomme olla aktiivisesti yhteydessä myös mainostilan tarjoajiin", Henriksson sanoo. Sellaisia voivat olla esimerkiksi lehdet, portaalit ja viihdepalvelut.
Kännyköihin mainoksia välittävät monet pienet ja tuoreet startup-yhtiöt, kuten Admob ja Screentonic. Lisäksi nettihakujen jätti Google on aloittanut Adwords-hakusanojen myymisen mobiilipalveluihin.
Google kauppaa mainoshakusanoja myös mobiilisivuille
