Sonera työntää mainoksia aggressivisesti kännyköihin
7
Soneran Surfportin linkit halutaan tuoda selaimeen riippumatta siitä, missä käyttäjä selaimellaan on. Samalla myös mainokset tungetaan selaimen yläreunaaan.
Teliasonera on ottamassa käyttöön ensi vuoden alusta alkaen järjestelmän, joka työntää operaattorin navigointipalkin ja mainoksia kännyköiden web-selaimiin. Operaattorin mukaan kyse on kuluttajien palvelusta, ja mainokset aiotaan tuoda hienovaraisesti.
Eilen Tukholmassa julkistettu Surfopen-konsepti yrittää yhdistää käyttäjät Soneran omaan portaaliin, vaikka ne olisivatkin muualla webissä selaimen kanssa. Mainokset pusketaan aina internet-yhdyskäytävän kautta, kun liittymä on Soneran verkossa. Palvelulla Sonera yrittää myös sitouttaa asiakkaitaan kännykkämerkistä riippumatta.
Tämä tuo operaattorille mainospaikan käyttäjien selaimaiin, riippumatta siitä, missä kuluttaja webissä surffaa. Surfopen tulee käyttöön ensimmäisissä maissa ensi vuoden maaliskuun loppuun mennessä, mutta tarkemmin aikataulua ei ole vahvistettu.
Sisältöpalveluiden johtaja Juhani Kivikangas Teliasonerasta kertoo puhelimitse, että Surfopenin lähtökohta on tuoda samanlainen käyttöliittymä kuin webissä. "Se on työkalupalkki helpottamaan navigointia. Asiakastutkimustemme mukaan kuluttajien mielestä on luonteva jatko, että samat asiat tulevat kännykkään kuin jotka ovat normaalissa webissä."
Palkkiin on tulossa näillä näkymin linkit operaattorin Surfport-palveluihin, hakukenttä, kuluttajan valitsemat suosikkilinkit ja mainosbannerin paikka. Kivikangas vakuuttaa, että kyseessä on verkon tasolla tehtävä ominaisuus, joka ei aiheuta kuluttajalle koskaan ylimääräisiä datakustannuksia.
Mainokset halutaan myös puhelimen perustilaan
Sonera kaavailee, että tiedon etsintä kännykällä helpottuu, kun hakukenttä on aina käyettävissä, kuten pc:llä on tottu selainten hakukenttiin. Haku kohdistetaan hänen mukaansa sekä avoimeen webiin että Soneran mobiilipalveluihin.
Samalla operaattori toivoo saavansa Googlen tapaan mainostuloja hakukoneesta. Euromääräisiä tavoitteita ei ole julkistettu, mutta Teliasoneran mobiililiiketoimintojen johtaja Kenneth Karlberg sanoi Helsingin Sanomille Tukholmassa, että tavoite on kehittää mainoksista "merkittävää tulovirtaa".
"Tulevaisuudessa voimme tarjota profiloitumpaa mainontaa kuin webissä, mutta tässä on edettävä varovaisesti tietosuojan huomioiden ja kuluttajien palautetta kuunnellen", sanoo Kivikangas edelleen Tietokoneelle.
Sonera aikoo myös kokeilla mainosten työntämistä kännyköiden perustilaan (idle-tila), kun web-selainta ei ole avattuna. Mainokset voisivat näkyä esimerkiksi S60-kännykän alareunassa. Kivikangas sanoo, että tätä vasta pilotoidaan, eikä päätöksiä ole tehty ominaisuuden lanseerauksesta.
Kivikangas tunnustaa, että asiakasryhnät ovat hyvin erilaisia, ja varsinkin idle-tilaan tuotavien mainosten kanssa toimitaan luultavasti eri tavoin kuluttaja- ja yritysasiakkaiden välillä. "Tiedämme, että on erittäin hintaherkkiä asiakkaita, joita mainosrahoitteiset palvelut ja tarjoukset voivat kiinnostaa", hän luonnehtii.
Surfopen on tulossa verkon ominaisuutena kuitenkin kaikkiin liittymiin, mutta Kivikankaan mukaan se voidaan erikseen ottaa pois käytöstä, jos esimerkiksi yrityksen web-palvelu vaatii koko ruudun käyttöönsä selaimessa.
Työntämällä mainoksia kännyköihin Sonera haluaa varautua kilpailuun esimerkiksi Googlen, Yahoon sekä Nokian Ovi-portaalin kanssa.
Työkalupalkkiin tuodaan palveluita, kuten Look At Me ("Kato mua"), jossa kuviaan jakavat käyttäjät voivat saada rahaa otoksistaan.
Työkalupalkkiin tuodaan palveluita, kuten Look At Me ("Kato mua"), jossa kuviaan jakavat käyttäjät voivat saada rahaa otoksistaan.
