Suomalaista mainontaa tulee peleihin
1
Marc Bresseelin viesti oli, että 15–34-vuotiaat miehet tavoittaa lehtiä ja televisiota tehokkaammin pelien kautta.
Mainonta peleissä kasvaa myös Suomen markkinoilla. Microsoft ajaa mainoksia voimakkaasti pc- ja Xbox 360 -peleihin. Suomalaiset yritykset ovat jo aloittaneet peleissä mainostamisen, ja Microsoft lupaa tästä tehokasta kanavaa nuorten miesten tavoittamiseen.
Microsoftin digitaalisesta mainonnasta EMEA-alueella vastaava Marc Bresseel sanoi asiakas- ja kumppanitilaisuudessa Helsingissä, että nuoret 15–34-vuotiaat miehet siirtyvät yhä enemmän pois televisiosta ja lehdistä, ja peleistä on tulossa tehokkain tapa tavoittaa nuoret miehet.
Microsoft viittaa eurooppalaiseen tutkimuksen, jonka mukaan joka kolmas 15–34-vuotias pelaa konsolilla tai pc:llä. Aktiivisia eurooppalaisia pelaajia arvioidaan olevan 11,8 miljoonaa. Edelleen Microsoft arvioi, että kolmannen sukupolven pelikonsoleiden (PS3, Xbox 360 ja Wii) määrä kasvaa Euroopassa nykyisestä muutamasta miljoonasta lähes 40 miljoonaan vuonna 2011.
Microsoft on toimittanut Pohjoismaissa noin 280 000 Xbox 360 -konsolia, joista karkeasti neljänneksen eli 70 000:n arvioidaan olevan Suomessa.
Mainos pelissä voi tarkoittaa yrityksen logoa jalkapallo- tai jääkiekkokentän reunalla, mainosta autoradan varrella tai jopa kolmiulotteisia objekteja ja videotauluja. Mainosten on sulauduttava peliin siten, etteivät ne hyppää silmille tai ärsytä.
Marc Bresseel sanoi, että mainostaja voi saada peleistä jopa kokonaisen tason, jos laittaa riittävästi rahaa tiskiin. Vaativimmat kampanjat aloitetaan suunnitteluvaiheessa pari vuotta ennen pelin valmistumista, ja silloin puhutaan 6–7-numeroisista panostuksista.
Microsoftin mukaan mitä tahansa mainoksia ei hyväksytä mukaan, vaan pelin julkaisija päättää, millaiset mainokset sopivat peliympäristöön. "Mainosten täytyy näyttää ja tuntua siltä, että ne lisäävät pelimaailman uskottavuutta", sanoi EMEA-alueen myyntipäällikkö Tom Hoskins Massive-yhtiöstä.
Massive välittää ja neuvottelee mainoksia yli 40 valmistajan peleihin, ja mukana ovat nimekkäät isot julkaisijat Activision, Electronic Arts ja Ubisoft. Microsoft osti Massiven noin vuosi sitten. Tätä kautta se pääsee myös muiden kuin itse kustantamiensa pelien mainosmarkkinoille. Massive on ennustanut, että mainonta peleissä voisi kasvaa maailmanlaajuisesti jo kolmen miljardin dollarin bisnekseksi vuonna 2010.
Pelimainosten näyttökerrat kasvussa Suomessa
Marc Bresseel sanoi Suomen kiinnostavan siksi, että pelaajien aktiivisuus on täällä Euroopan kärkipäätä.
Microsoftin online-mainosmyynnistä Suomessa vastaava Mikko Ketola kertoi Tietokone-lehdelle, että pc- ja Xbox 360 -peleissä on Suomessa jo kymmeniä miljoonia näyttökertoja kuukaudessa. Yksi mainoksen näyttökerta lasketaan vähintään 10 sekunnin pituiseksi. Sen pitää olla myös selkeästi näkyvissä.
Asiakkaita ovat muun muassa Coca-Cola, McDonalds, Nokia, TDC, 20:th Century Fox, Philips, Samsung ja Universal Studios. Tom Hoskins totesi, että etenkin tele- ja viihdealan yritykset ovat lähteneet voimakkaasti pelimainontaan mukaan. Nokia ja TDC ovat mainostaneet pelissä esimerkiksi Nokia N95 -multimediakännykkää.
Mainokset eivät ole enää kovakoodattuja ja staattisia, vaan ne voidaan Tom Hoskinsin mukaan suunnata ajallisesti ja paikallisesti. Jos yritys haluaa mainostaa suomalaisille nuorille miehille joulukuussa, se onnistuu jo, vakuutti Hoskins.
Coca Cola -rekka on esimerkki mainoksen sulauttamisesta peliin.
Coca Cola -rekka on esimerkki mainoksen sulauttamisesta peliin.
