Tuotesijoittelu tulee televisioon
1
Television sääntely muuttuu Euroopassa. Muutokset koskevat myös netin saman tyyppisiä palveluita. Mainoksia saa esimerkiksi olla tiheämmin. Myös tuotesijoittelu tulee ohjelmiin, tosin tiukasti säänneltynä.
Liikenne- ja viestintäministeriö kertoo, että EU:n audiovisuaalisista asioista vastaavat ministerit pääsivät asiasta eilen. Kyseessä on audiovisuaalisten mediapalveluiden direktiivin uudistus uuden tekniikan tasalle.
Tuotesijoittelulle tiukat säännöt
Mainonnan sijoittelun ja määrien säännökset muuttuvat. Mainoksia saa edelleen olla enintään 12 minuuttia tunnissa, mutta mainoskatkojen tiheyttä ei enää säädellä. Elokuvissa, uutisissa ja lastenohjelmissa mainoskatko saa kuitenkin olla vain kerran 30 minuutissa.
Tuotemerkkien näyttäminen eli tuotesijoittelu on direktiivin mukaan kiellettyä, mutta EU- jäsenmaat voivat halutessaan sallia sen elokuvissa, sarjoissa, urheiluohjelmissa ja kevyissä viihdeohjelmissa. Tuotesijoittelusta on mainittava ohjelman alussa ja lopussa sekä mainoskatkojen jälkeen, eikä tuotetta saa kohtuuttomasti korostaa. Lastenohjelmissa tuotesijoittelu on kiellettyä.
Vaikuttaa vain eurooppalaisiin nettipalveluihin
Uuden direktiivin perussääntöjä sovelletaan myös television kaltaisiin, esimerkiksi internetin kautta tilattaviin palveluihin. Soveltamisalan ulkopuolelle jäävät muun muassa sanoma- ja aikakauslehtien verkkoversiot, yksityisten käyttäjien tuottama sisältö ja erilaiset pelit.
Jäsenmaat voivat asettaa omille toimijoilleen direktiiviä tiukempiakin sääntöjä. Toisaalta palveluihin sovelletaan sen maan lainsäädäntöä, johon palvelun tarjoaja on sijoittautunut. Eli esimerkiksi yhdysvaltalaisen nettipalvelun ei tarvitse välittää säännöistä.
Audiovisuaalisten mediapalvelujen direktiivi tulee näillä näkymin voimaan ensi syksynä. Direktiiviä muutettiin edellisen kerran vuonna 1997.
