Acer haluaa pc-myynnin piikkipaikalle
0
Acer profiloituu laatumikroksi. Kuvan vesijäähdytteinen Predator maksaa 2500 euroa.
Budapest - Taiwanilainen Acer on vuoden 2008 ensimmäisellä vuosipuoliskolla noussut kannettavissa mikroissa myydyimmäksi merkiksi Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan kattavalla Emea-alueella. Acerin osuus markkinoista oli Gartnerin laskelmien mukaan 22 prosenttia. Kakkoseksi jäi HP 20,5 prosentin osuudella. Dell, Toshiba ja Asus ottivat markkinoista 10-12 prosenttia. Viiden suurimman osuus markkinoista kasvoi ja oli yli kolme neljännestä.
Kannettavien ja pöytäkoneiden yhteenlasketussa myynnissä kärkiviisikko on sama, mutta kärkipari on vaihtanut paikkaa. Emea-alueella myydään tänä vuonna noin sata miljoonaa pc-mikroa ja se on tänä vuonna kivunnut suurimmaksi ja nopeimmin kasvavaksi markkinaksi.
Tavoitteekseen Acer on asettanut nousun pc-mikrojen ykkösasemaan Emea-alueella vuonna 2009. Kannettavissa tavoitellaan 25 ja pöytäkoneissa kymmenen prosentin markkinaosuutta.
Acer uskoo pc-markkinoiden kasvavan seuraavat viisi vuota kaksinumeroisin prosenttiluvuin. "Näette meidän kasvavan monimerkkistrategialla nopeammin kuin markkinat", julisti yhtiön pääjohtaja Gianfranco Lanci Budapestissä pitämässä puheessaan.
Acer, Packard-Bell ja Emachines
Acerin liikevaihdon Lanci arvioi nousevan tänä vuonna 20 miljardiin dollariin (noin 13,7 miljardia euroa) ja toimitettujen mikrojen määrän ylittävän 30 miljoonaa.
Tavoitteena on nousta johtavaksi pc-valmistajaksi vuonna 2011. Myyntimäärissä se vaatii 35 prosentin vuosikasvua.
Tämä on Lancin mukaan mahdollista profiloimalla Acerin omistamat tuotemerkit vastaamaan markkinoiden segmenttejä. Teknologian osto on lähestynyt kulutustavaroiden kauppaa ja tuotemerkillä on suuri vaikutus mielikuvaan. "Ihmiset menevät kauppaan tunnustelemaan koneita. Kaupassa ei enää ole konsultoivaa myyjää, vaan tuotemerkin on myytävä itse itsensä."
Acer tuotemerkki poistuu 399 ja 599 euron mikrojen hintaluokasta tehden tilaa edulliseksi mikroksi profiloituvalle Emachinesille. Packard Bell suunnataan kuluttajille ja Aceristä rakennetaan laadukkaan merkin tunnus.
Ensi vaiheessa yhdistetään merkkien materiaalihankinnat, myöhemmin suunnittelu. Packard Bellin myyntiorganisaatio säilyy itsenäisenä. Acerin ja Emachinesin -brändit hoitaa Acerin maaorganisaatio.
Gianfranco Lanci haluaa nostaa Acerin mikromarkkinoiden ykköseksi.
Gianfranco Lanci haluaa nostaa Acerin mikromarkkinoiden ykköseksi.
