DNA:n uuteen liittymään 1-3 mainosta päivässä
1
Teleoperaattori DNA kokeilee Suomessa uudenlaista kännykkäliittymää, jossa kuluttajalle lähetetään 1–3 mainosta, tarjousta ja asiakastiedotetta päivässä. Sen vastineeksi kuluttaja saa edullisemmat puhelut ja tekstiviestit sekä selvästi tavallista edullisemmat multimediaviestit ja videopuhelut. Liittymässä hyödynnetään myös kännykän sijaintitietoa mainonnan kohdentamisessa.
DNA Mainio -liittymässä ääni- ja videopuhelut maksavat 6,7 senttiä minuutilta, ja multimedia- ja tekstiviestit 6,7 senttiä kappaleelta. Aloituskampanjassa helmikuun 2009 loppuun asti hinnat ovat 4,9 senttiä minuutilta ja viestiltä.
Myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson DNA Finlandista kertoo Tietokone-lehdelle, että Dna Mainio on suunnattu "hyvin hintatietoisille asiakkaille, jotka haluavat puhua edullisemmin ja vastaanottaa tarjouksia".
DNA:n mukaan kohderyhmää eivät siis ole vain nuoret, vaan kaikenikäiset hintoja tarkasti seuraavat kuluttajat.
Erik Sylvestersson kertoo, että mainontaa kohdennetaan kännykän sijainnin mukaan, joka saadaan kännykkätukiasemien kautta. Näin esimerkiksi huoltoaseman lähellä voisi saada vinkin halvemmasta polttoaineesta tai hampurilaisravintolan lähellä tarjouksen hampurilaisesta ranskalaisten kera.
Erik Sylvestersson vakuuttaa, että DNA on tarkistanut sijaintitiedon hyödyntämisen tietosuojaseikat.
DNA on selvitellyt yritysten mielenkiintoa etukäteen, ja mainostaminen tällaiselle kohderyhmälle kiinnostaa. Vielä sopimuksia ei kuitenkaan ole yritysten kanssa tehty, eikä mainoksia siis tule heti kännyköihin. Sylvestersson arvioi, että mainostajia lähtee mukaan alkuvuodesta 2009. "Kiinnostuneita yrityksiä on, mutta kriittinen massa liittymäasiakkaita on saatava ensin."
Erik Sylvestersson sanoo, että mainospohjaisuuteen ei olla menossa muissa liittymissä, vaan DNA kokeilee nyt tällä ensimmäisellä liittymällä, onko kuluttajilla ja mainostajille kiinnostusta palveluun.
Sylvesterssonin mukaan mallia mainospohjaiseen liittymään ei ole haettu entisten nokialaisten perustamasta Blykistä. Britanniassa toimiva virtuaalioperaattori tarjoaa maksuttomia puheluita ja tekstiviestejä mainosten vastaanottamista vastaan.
