Ericsson: Ip-tv yleistyy viimein Suomessa
1
Vapaasti mihin tahansa kellonaikaan ladattavat tilausvideo-ohjelmat erottavat ip-tv-tekniikan kaapeli- ja satelliittijakelusta.
Laajakaistan yleistyminen sekä kysyntä uusille tv-kanaville ja teräväpiirtolähetyksille ovat sysäämässä ip-tv-markkinan Suomessakin viimein komeaan kasvuun, ennustaa verkkoyhtiö Ericsson. Se arvioi, että ip-tv-palveluita tilaavien kotitalouksien määrä kasvaa tämän hetken reilusta 20 000:sta noin 50 000:een vielä tänä vuonna ja peräti 350 000:een vuonna 2011.
Ip-tv-palveluiden yleistymisen hidasteena on kuitenkin edelleen tarjonnan jähmeyttä. "Paketit ovat liian isoja. Ne maksavat liian paljon. Kuluttajat haluaisivat enemmän joustavuutta, mutta näinhän tämä ala ei toimi tällä hetkellä. Pitkällä tähtäimellä luulen, että tämä muuttuu, jos katsotaan mitä maailmanlaajuisesti tapahtuu", sanoi Ericssonin pohjoismaisen multimediamyynnin johtaja Joachim Bergman.
Ongelma on siis kuluttajan kannalta sama kuin maksu-tv-bisneksessä perinteisesti. Saadakseen haluamansa tv-kanavan kuluttaja joutuu tilaamaan 10 muutakin kanavaa, ja hinta nousee kymmeniin euroihin kuukaudessa.
"Kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän, kun saavat itse päättää sisällöstä", täydensi Suomen Ericssonin toimitusjohtaja Janne Laitala.
Arvio perustuu Ericssonin muun muassa Ruotsissa tekemään selvitykseen, jossa ip-tv-palveluita tarjoavalta operaattorilta kysyttiin kuluttajien odotuksia ja toiveita.
Kanavien lisäksi kuluttaja arvostaa selvityksen perusteella mahdollisuutta tilata kiinnostavat tapahtumat ja paikalliset sisällöt, esimerkiksi kotimaassa tulevat musiikki- ja urheilutapahtumat tai juuri oman suosikkijoukkueen jalkapallo- ja jääkiekko-ottelut tai vaikka Jyväskylän suurajot.
Uudenlainen mainonta kiinnostaa
Tärkeää on myös, että ohjelmat pystyy tallentamaan kiintolevylle tai verkkoon talteen. Tarjolla on jo ainakin 80 Gt kiintolevyllä varustettuja bokseja, ja Ericssonin ip-tv-järjestelmä tukee myös ohjelmien tallentamista verkkoon operaattorin päähän. Silloin ohjelmat saa myös tauolle jääkaapilla käynnin ajaksi, kuten tallentavan digiboksin omistajat jo odottavatkin.
Ericssonissa uskotaan, että operaattorit pystyvät jatkossa neuvottelemaan tv-sisältöyhtiöiltä tarkemmin kuluttajille räätälöityjä paketteja. "Volyymistä se lähtee. Jos on iso asiakasmäärä, pystyt neuvottelemaan, mitä kanavia tarjoat. Jos olet pieni, ei ole neuvotteluetua, etkä pysty muokkaamaan pakettia", sanoi Joachim Bergman.
Ericsson kertoi arvioistaan laajakaistatelevision markkinasta tiedotustilaisuudessa keskiviikkona. Yrityksellä on hyvä tuntuma suomalaiseen laajakaistamarkkinaan, sillä sen asiakkaita ovat niin DNA, Elisa, useimmat Finnet-leirin operaattorit kuin Teliasonera ja Welho, eli käytännössä valtaosa laajakaistaoperaattoreista.
Laajakaista-tv-tarjontaa on operaattoreista jo ainakin Finnetillä, Elisalla, Teliasoneralla ja Welholla sekä pääkaupunkiseudulla toimivalla Maxisatilla.
Useimmilla operaattoreilla on jo ip-tv-paketteja tarjonnassaan, mutta niiden markkinointi on ollut lähes olematonta. Myyntiluvutkin ovat jääneet ennakkopuheisiin nähden vaatimattomiksi.
Ericsson uskoo voivansa tarjota myös uutuuksia, joita ei ole vielä kokeiltu. Teknisesti mahdollista olisi esimerkiksi räätälöidä mainontaa sen mukaan, mitä ohjelmia katsotaan. Katsoja voisi myös saada tekstiviestin siitä, haluaako pizzan kotiin toimitettuna jääkiekko-ottelun erätauolla. Tämän esteenä on kuitenkin edelleen eurooppalainen tiukka lainsäädäntö.
Kesän jälkeen Ericsson päivittää alustaansa siten, että kuluttaja voi myös saada lisäpalvelua tekstiviestillä. Viestissä voidaan esimerkiksi muistuttaa suosikkiohjelman alkamisesta ja kysyä, tallennetaanko ohjelma talteen, jos sitä ei pääse kotiin katsomaan.
Teräväpiirto toimii houkuttimena
Ericsson arvioi, että Suomessa on yli 100 000, luultavasti useita satoja tuhansia talouksia, joiden laajakaistaliittymä riittää ip-tv-palveluiden vastaanottamiseen. Teliasonera arvioi saavansa valokuidun tänä vuoden loppuun mennessä peräti 400 000 kotitalouteen.
Tarvittava kaistanleveys riippuu siitä, tarjotaanko perustarkkuuden (sdtv) vai teräväpiirtotason (hdtv) lähetyksiä. Ericssonissa uskotaan, että hdtv-tarjonta tulee ip-television kautta ennen maanpäällistä digi-tv-jakelua, ja tämä vetänee osaltaan markkinaa kasvuun.
Tehokkaalla mpeg-4-pakkauksella 8 Mbit/s liittymään mahtuu jo useita kanavia ja web-surffailukäytölle jää samanaikaisesti tilaa. Nykyisellä mpeg-2-pakkauksella kaistaa kuluu enemmän, mikä onkin hidastanut kehitystä. Tämä on kuitenkin vähimmäistaso, ja ip-tv-kysynnän odotetaan lisääntyvän nopeiden adsl2+-liittymien yleistyessä, joilla päästään hyvissä olosuhteissa 24 megabittiin sekunnissa, ja uusilla kanavien yhdistelytekniikoilla ylemmäksikin.
Janne Laitala uskoo, että operaattorit ovat valmiita investoimaan ip-tv-palveluihin. "Ensin pitää rakentaa laajakaista, joka mahdollistaa palveluiden tarjoamisen riittävän suurelle massalle. Näemme, että nyt alamme olla pikkuhiljaa sillä tasolla. Seuraava vaihe on, että sinne tarjotaan sisältöä. Tämä on yksi merkittävä sisältö, joka sinne voidaan tarjota."
Hdtv antaa odottaa itseään jopa vuoteen 2017 asti maanpäällisessä digi-tv-verkossa. Tuoko ip-tv tämän nopeammin? "Uskoisin, että volyymiltaan merkittävät ip-tv-pohjaiset hdtv-lähetykset alkavat todennäköisesti loppuvuodesta tai ensi vuoden alusta. Sieltä tulee muutama merkittävä kanava, esimerkiksi urheilua. Siitä se lähtee pikkuhiljaa", arvioi Janne Laitala Tietokone-lehdelle.
Janne Laitala kutsuu Ericssonin ip-tv-tilaajamäärän 40 prosentin vuosittaista kasvuarviota "varovaiseksi", ja kertoo, että rohkeampiakin ennusteita on kuultu. Toisaalta, perinteisen antenni-, kaapeli-tv- ja satelliitti-tv-jakelun maksu-tv-talouksia on jo nyt Suomessa yli 600 000.
Janne Laitala sanoi, että maksulliselta ip-tv-palvelulta odotetaan peräti 99,999 prosentin luotettavuutta, koska kuluttajat haluavat parempaa kuin tavallinen rakeinen digi-tv-lähetys.
Janne Laitala sanoi, että maksulliselta ip-tv-palvelulta odotetaan peräti 99,999 prosentin luotettavuutta, koska kuluttajat haluavat parempaa kuin tavallinen rakeinen digi-tv-lähetys.
