EU hyväksyi Doubleclick-Googlen - painetta Yahoolle
0
Euroopan Unioni on antanut hyväksyntänsä Googlen jättikaupalle, jossa se ostaa webin bannerimainonnan suurimpiin nimiin kuuluvan Doubleclickin. Google-Doubleclick-yhdistelmä ottaa entistä hallitsevamman otteen maailman nettimainonnasta. Samalla se nostaa melkoisen paineen Yahoolle, joka räpistelee Microsoftin ostotarjousta vastaan.
Google ilmoitti Doubleclick-kaupasta jo vuosi sitten, mutta kaupan läpimeno vaati kilpailuviranomaisten hyväksynnän sekä EU:ssa että Yhdysvalloissa. Yhdysvaltojen kilpailuviranomaiset näyttivät vihreää valoa aivan viime vuoden lopulla. EU päätyi nyt samaan lopputulokseen.
Yahoo tarvitsee nyt kokoa ja liittolaista
Doubleclick-kaupan arvo on 3,1 miljardia dollaria (nykykurssilla noin 2 miljardia euroa). Kauppaa on arvosteltu voimakkaasti, sillä se yhdistää kaksi webin voimakkainta mainostahoa. Google hallitsee hakumainontaa ja Doubleclickin asema perinteisessä bannerityyppisessä mainonnassa on vahva.
Analyytikot arvioivat, että Googlen kaupan onnistuminen nostaa Yahoon painetta suostua Microsoftin ostotarjoukseen. Google-Doubleclick korostaa hakumainonnan ja perinteisen mainonnan yhdistämistä ja myös yhtiön koon kasvattamista. Yahoo pääsisi samaan Microsoftin avulla (Microsoft on esimerkiksi ostanut perinteisen web-mainostajan).
