Formaattisodan hurja vastaisku - hinnat puoleen
0
Teräväpiirtoelokuvien formaattisodassa kiehuu. Blu-ray näytti pääsevän niskan päälle kun elokuvastudio Warnerin päätti luopua hd-dvd:stä. Nyt seuraa Toshiban vastaisku, kun yhtiö leikkaa hd-dvd-soittimien hinnat puoleen. Toshiban logiikka saattaa hyvinkin purra markkinoihin.
Toshiba on hd-dvd-ryhmittymän johdossa, ja Warnerin päätös oli sille melkoinen shokki. Median ja suuren yleisön silmissä näytti siltä, että blu-ray oli saanut ratkaisevan läpimurron, ja hd-dvd:n varma hiipuminen alkaa. Jo tämä vaikutelma voi ratkaista formaattikilpailun. Jos kuluttajat alkavat luottaa blu-rayn voittoon, alkavat blu-ray-levyt ja -soittimet mennä kaupaksi, ja hd-dvd-tuotteet jäävät hyllyille.
Niinpä Toshiba teki voimakkaan ja nopean vastaiskun. Yhtiö on nyt laskenut hd-dvd-soittimiensa hintoja 40-50 prosenttia. Edullisimman mallin hinta on enää 149 dollaria eli noin sata euroa. Mukaan saa lisäksi viisi hd-dvd-levyä kaikissa malleissa.
Toshiba käyttää raakaa markkinavoimaa
Toshiban taktiikalla on kohtuulliset mahdollisuudet onnistua. Kun soittimen hinta tippuu alle sadan euron, ei kuluttajalle ole enää katastrofi, vaikka hän valitsisi väärän formaatin.
Toshiba selittää, että tähän asti laitteita ovat ostaneet pääasiassa tekniikasta kiinnostuneet "aikaiset innostujat". Heille hinta ei ole suurin este. Sen sijaan tavallisessa kuluttajakaupassa hintakysymys on aivan kriittinen tekijä. Toshiba uskoo, että kun hinta lasketaan näin alas, alkavat laitteet mennä joka tapauksessa kaupaksi, ja sen myötä myös levyt. Se taas pakottaa viihdeyhtiöt lisäämään hd-dvd-valikoimaansa.
Aikaisemmin blu-ray-soittimien valmistajat ovat pyrkineet pitämään soittimensa samalla hintatasolla hd-dvd:n kanssa. Lähi viikot osoittavat, ovatko he valmiita näin koviin hinnan pudotuksiin. Blu-ray-soitin on perinteisesti ollut hieman kalliimpi valmistaa kuin hd-dvd-soitin.
