Kännykkämyynti ennätyslaskussa – arvailuksi menee
0
Kännykkämyynnin odotetaan laskevan ensi vuonna nopeammin kuin koskaan matkapuhelinten lyhyessä historiassa, kertoo uutistoimisto Reutersin tekemä analyytikkojen arviokierros. Ensi vuoden tilanteen arvioiminen muistuttaa kuitenkin lähinnä arpomista. Luvut eivät ole niin rumat kuin voisi ajatella, ja Nokia saattaa nousta finanssikriisistä vahvempana.
Reuters kysyi ensi vuoden kännykkämyynnin arviota 36 analyytikolta. Heidän keskimääräinen arvionsa oli, että vuoden viimeisellä neljänneksellä kauppa laskisi 5,7 prosenttia.
Koko ensi vuonna laskua tulisi 6,6 prosenttia. Jos tämä toteutuisi, se rikkoisi vuoden 2001 tapahtuneen 6 prosentin laskun ennätyksen.
Kuluttajat ovat arvaamattomia
Samanlainen Reutersin analyytikkokierros antoi marraskuun alussa vielä aivan erilaisen kuvan. Silloin analyytikkojen keskimääräinen näkemys oli, että ensi vuonna kännykkämyynti kasvaisi 2,9 prosenttia.
Sen jälkeen matkapuhelinvalmistajat Nokian johdolla ovat antaneet jo useampiakin tulosvaroituksia. Finanssikriisin pelästyttämät kuluttajat ovat vähentäneet nopeasti kännyköiden ostoa, ja se näkyy selvästi loppuvuonna.
Juuri kuluttajien tunnelmien vaihteleminen tekee ensi vuoden myynnin ennustamisen erittäin vaikeaksi. Analyytikkojen arviot liikkuvat monesti 5–10 prosentin laskuluvuista, mutta monet myöntävät niiden olevan lähinnä arvailua.
Jos taloustilanne pahenee, voi kännykkämyynti laskea enemmänkin. Jos tilanne alkaisikin parantua nopeasti, voisi puhelinmyynti jopa yllättää kasvuluvuilla.
Analyytikot arvioivat, että laskusuhdanne pelaa vahvojen pelureiden pussiin. Esimerkiksi Nokialla ja Samsungilla on erinomainen tilaisuus vahvistaa asemiaan ja nostaa markkinaosuuksiaan.
