Microsoft: nettimainonnan seuraaminen remonttiin
0
Microsoft on julkistanut uudenlaisen Engagement Mapping -hankkeen, jonka tarkoitus on mullistaa nettimainonnan tehon mittaaminen. Microsoftin mielestä nykyinen "viimeinen klikattu mainos" -lähestymistapa on viallinen, eikä kerro totuutta nettimainonnan tehosta. Uusi järjestelmä voisi myös vähentää Googlen vaikutusvaltaa nettimainonnassa, mikä on selvästi Microsoftin yksi tavoite.
Microsoftin hankkeen taustalla on se, että nettimainonnassa esimerkiksi Googlen hakukonemainos saa helposti kaiken kunnian nettiostoksesta. Käyttäjä tulee sivuille hakukoneen mainoksen kautta ja tekee ostoksen.
Microsoftin mielestä tästä unohtuu kokonaan pois ostajan aiemmin näkemät mainokset, jotka ovat vaikuttaneet asiaan. Hakukoneella tehty haku voi olla vain esiintymä jo tehdystä ostopäätöksestä.
Hakusessa kokonaiskuva mainostamisen tehoon
Jotta tilanteesta saataisiin kokonaisvaltaisempi kuva, yrittää Microsoft kehittää mainonnan kokonaistehoa mittaavaa järjestelmää. Engagement Mapping tulee testikäyttöön maaliskuun alussa, ja sillä mainostajat voivat seurata kokonaisten mainoskampanjoiden tehoa netissä.
Microsoft ei ole vielä kertonut tarkkoja yksityiskohtia tekniikasta. Selvää on kuitenkin se, että tietoja mainostamisen tehosta yhdistettäisiin useiden eri nettisivustojen tiedoista ja eri mainostekniikoista. Hankkeen takana on Microsoftin viime vuonna kuudella miljardilla dollarilla (noin neljällä miljardilla eurolla) ostama Aquantative.
