Mobiilihauista tulee rahasampo
0
Nykyisin monet mobiilipalvelut tuottavat eniten rahaa liikennettä välittävälle operaattorille. Juniper-tutkimuslaitos toteaakin, että esimerkiksi mobiilihakupalveluja käytettäessä tiedonsiirtomaksuista kertyvä summa on vielä tuntuvasti korkeampi kuin hakupalveluun myytyjen ilmoitusten tuotto. Tilanne on kuitenkin muuttumassa.
Juniperin ennusteen mukaan mainosmyynti ottaa etumatkan kiinni viidessä vuodessa. Se uskoo myös, että paikalliset hakupalvelut menestyvät kisassa erittäin hyvin ja kokoavat mainosrahoista 40 prosenttia.
Mobiilihakujen käyttöä lisäävät tutkijoiden mukaan useat seikat. Googlen ja Yahoon uskotaan tarjoavan arvokasta vetoapua koko alalle. Samaan aikaan kehittyvät käyttöliittymät tekevät palvelujen käyttämisen helpommaksi ja houkuttelevammaksi. Myös operaattoreiden arvellaan kantavan kortensa kekoon: ne eivät vartioi reviiriään enää yhtä ärhäkästi ja dataliikenteen hinnoittelussa kiinteät kuukausimaksut yleistyvät.
Ripeintä kasvua nähdään lähivuosina Kiinassa ja muualla Kaukoidässä, Eurooppa ja Pohjois-Amerikka seuraavat tiiviisti perässä.
Juniper varoittaa kuitenkin liian ahnehtimisen turmiollisista vaikutuksista yrityksiä, jotka pyrkivät houkutteleville apajille. Liian tarmokas mainosten vyörytys saattaa johtaa vastareaktioon, jonka seurauksena käyttäjät alkavat hylkiä niin mainoksia kuin niiden alustana olevia palveluita. Lisäksi palveluntarjoajien on syytä hillitä itseään kerätessään tietoja asiakkaista, yksilönsuojasta huolestumista ei kannata väheksyä.
